Dentro del mundo del marketing digital y en concreto, en la disciplina del posicionamiento orgánico natural, el SEO On Page juega un papel crucial para los buscadores, ya que son estos quienes determinan si una página está mejor o peor trabajada y, por tanto, si tiene mayores o menores posibilidades de obtener posiciones más altas en sus páginas de resultados. El SEO On Page se encarga precisamente de esto, ya que hoy en día, no tener una página que a los ojos de los buscadores como Google cumpla con sus «estándares de posicionamiento», significa el fracaso absoluto en una campaña SEO.
A lo largo de este artículo vamos a ver qué es exactamente el SEO On Page, cuales son las diferencias entre el On y Off Page, veremos también en detalle los factores clave que influyen directamente en el SEO On Page y daremos a conocer algunas herramientas para su optimización. ¿Comenzamos? ¡Vamos allá! ?
Índice de Contenidos
¿Qué es el SEO On Page?
En la introducción de este artículo, ya hemos aventurado qué es el SEO On Page, pero a continuación, y para tener una visión más amplia de lo que significa, vamos a dar una definición:
El SEO On Page, son todas aquellas técnicas y acciones que realizamos específicamente sobre nuestra página web, con el fin de mejorarla y optimizarla, siguiendo los patrones y estándares recomendados por los motores de búsqueda y con el objetivo obtener mejores rankings en sus páginas de resultados.
Invertir en un buen trabajo de SEO On Page, es una de las cosas más sencillas y más rentables que podemos hacer para conseguir tráfico permanente y visitas orgánicas hacia nuestro site. Por ello, aprender a dominarlo debe ser una prioridad dentro de nuestra estrategia de optimización de nuestros proyectos de SEO.
Consejo SEO: Desde nuestra agencia, queremos decirte que si quieres realizar un buen trabajo de SEO On Page, comiences por elaborar un checklist SEO donde vayas estructurando por fases, cada una de las tareas y sus tiempos de ejecución. Esto te permitirá ser más eficiente y productivo y a su vez te servirá para aplicar en otros proyectos SEO futuros.
Diferencias entre SEO On Page y SEO Off Page
Si el SEO On Page, hace referencia a todo aquello que podemos trabajar (y por tanto controlar) internamente en nuestra página web (contenido, enlaces internos, imágenes, palabras clave….), el SEO Off Page es aquel que se centra exclusivamente en la optimización de factores externos a nuestra web, tales como son los enlaces entrantes (backlinks) o el social media y el marketing viral.
Ambas disciplinas por separado abarcan factores de optimización distintos, pero en su conjunto completan toda la estructura de la pirámide del SEO.
Factores clave en SEO On Page
A continuación, vamos ver cuales son los factores que entran en juego a la hora de implementar una estrategia SEO On Page:
Dominios
Uno de los elementos más importantes de un sitio web, es su dominio. Los motores de búsqueda como Google, dan cierta relevancia y peso en en el posicionamiento a aquellos dominios que contienen la palabra clave principal de la marca o empresa. Aunque no es un requisito indispensable, ayuda a rankear en las páginas de resultados.
Además el incluir la palabra clave principal, ayudará mucho en la popularidad web (SEO Off Page) ya que todos los enlaces externos que obtengamos apuntando hacia nuestro dominio, tendrán en el anchor text, la palabra clave con la que deseamos posicionarnos.?
Imaginemos que tenemos un negocio online y nos dedicamos a vender tablas de snowboard, y el nombre de nuestro dominio es «www.tablassnowboard.com». El hecho de tener este dominio registrado, sumará para puntos para que el sitio web salga listado en los primeros puestos de los motores de búsqueda para la palabra clave «tablas snowboard».
Sin embargo, comprar un nombre de dominio con la palabra clave objetivo de nuestro posicionamiento, no es tan fácil. En muchos casos, seguramente nos encontremos con que ya está tomado el nombre del dominio en varias de sus versiones (.com, .net, .es, etc.). Llegados a este punto, es probable que tengamos que elegir el nombre del dominio separado por guión medio (para el caso de nuestro ejemplo: «www.tablas-snowboard.com»). Este tipo de dominio tiene tanto valor a nivel de posicionamiento como otro que no tenga el guión medio, pero claro está, a nivel de branding un dominio sin guión resulta mucho más efectivo.
Antigüedad de dominio
En términos de posicionamiento SEO, podemos decir que un sitio web que tiene cierta antigüedad de dominio, tiene relevancia para los motores de búsqueda. Esto es razonable, en el sentido de que una web que es de reciente creación necesita entre mes y medio y dos meses en indexar todo el contenido y posicionarla para las búsquedas más generales. Para posicionarse en los primeros puestos en las SERP’s hace falta un poco más de tiempo (entre 6 meses y 1 año)… ¡Siempre que seas constante en tu trabajo y realices prácticas «White Hat»!
Existen en el mercado, herramientas como Whois? que te permite consultar los datos de un dominio (nombre del dominio, edad, nombre del servidor, IP, DNS…) a través de un buscador basado en el protocolo TCP (Petición/respuesta).
Dominios Aparcados
Los dominios aparcados son aquellos que no están siendo utilizados y por el contrario se encuentran «aparcados» y que generalmente están redirigiendo el tráfico a otro sitio con redirecciones permanentes. Por lo que los motores de búsqueda generalmente no los rastrean y mucho menos los indexan.
Consejo SEO: Si decides lanzar un proyecto de posicionamiento bajo un dominio aparcado, es recomendable que en primer lugar te centres en generar contenido de calidad y, una vez haya pasado un período de tiempo prudente (6 meses como mínimo), des de alta el dominio en Google, generes un nuevo fichero sitemap y empieces a incluirlo en el dominio siempre siguiendo las directrices de calidad del buscador.
Metaetiquetas y datos estructurados
Las metaetiquetas son una pieza clave en una estrategia de optimización de SEO On Page, ya que es a través de ellas desde donde Google puede leerlas, recoger sus datos y mostrarlas en las páginas de resultados. Si utilizas un gestor de contenidos como WordPress, existen plugins excelentes como Rank Math que cuenta con funciones avanzadas para la optimización de estas metaetiquetas y que pueden serte de mucha utilidad.
Artículo recomendado: Rank Math: El mejor plugin SEO para WordPress
Optimización de la etiqueta Title
Las etiquetas <title> de las páginas, además de influir positivamente en el SEO de un sitio web desde un punto de vista de la relevancia, son un elemento muy visible en las SERP’s de cara a los usuarios, por lo que es crítico que se optimicen siguiendo los siguientes consejos que desde SEO Alive te proporcionamos:
- Sean títulos relevantes, descriptivos y únicos (específicos) para cada una de las páginas del sitio web.
- Sean diferentes y complementarios a las etiquetas metadescription.
- Incluyan las palabras clave más importantes de la página siempre al inicio del título.
- Se incluyan al final el nombre del sitio y/o nombre de la marca.
- Sean claros y concisos (Google muestra entre 55 y 60 caracteres), por lo cual es importante mantenerlos por debajo de esa longitud.
Optimización de la etiqueta Metadescription
Desde hace ya algún tiempo que Google no considera las metadescription como un factor de posicionamiento como tal, igual que con las etiquetas title, son altamente visibles en los resultados de los buscadores y sirven como descripción y CTA (call to action) para llamar la atención de los usuarios e invitarles a visitar el sitio web.
De nuevo, en SEO Alive queremos darte una serie de tips/consejos para optimizar las metadescription de tu sitio web:
- Ser únicas, descriptivas y relevantes para cada página del sitio web.
- Ser complementarias y que extiendan la información del <title>.
- Añadir un CTA invitando a los usuarios a acceder al sitio web (favorece el engagement).
- No sobrepasar los caracteres permitidos por Google (150-160 máx)
Un ejemplo de meta description optimizada sería la siguiente:
Optimización de encabezados (Headers)
Los encabezados son aquellas secciones del contenido que se muestran a través de las etiquetas <h1>, <h2>, <h3> etc. Son usados para los titulares y subtitulares del contenido de las páginas y que tanto los motores de búsqueda, como los usuarios, tienen muy en cuenta para comprender y mostrar la temática del mismo.
Para una buena estructura del contenido y por ende, una buena arquitectura jerárquico-semántica, los encabezados deben guardar una coherencia entre ellos, siendo el h1 el principal y el h2, h3…h6 son de inferior nivel jerárquico.
A continuación vamos a mostrar un ejemplo de uso y optimización de headers:
Orientación geográfica: La etiqueta Hreflang
Si nuestro proyecto está enfocado a SEO internacional, haciendo uso de las etiquetas hreflang identificamos el idioma y el país al que se enfoca cada página de nuestro site, y así poder posicionar la versión correcta en cada caso en los resultados de búsqueda y entender la relación entre las mismas.
Las etiquetas hreflang deben incluirse en el área de la sección </head> del código HTML, (aunque también pueden especificarse en el http header o en los ficheros XML de sitemaps) y el objetivo es especificar para cada página su idioma y alternativamente el país, incluyendo también sus versiones alternativas enfocadas a otros idiomas y países.
Evitar contenido duplicado: La etiqueta rel= «canonical»
Es de sobra conocido en el mundo del SEO, que el contenido duplicado puede afectar negativamente a un sitio web, además de que puede llevarnos más de un disgusto con penalizaciones de Google o con acciones legales de los propietarios de otros sitios web.
La etiqueta rel= «canonical» se utiliza en posicionamiento en buscadores para evitar este problema e indicar a Google cual es la versión «canónica» que se quiere mostrar al usuario, con el fin de evitar incurrir en prácticas negativas a ojos del buscador.
Existen estrategias para evitar el contenido duplicado, como por ejemplo el uso de redirecciones, la etiqueta canonical por supuesto, o implementar directrices de rastreo a los bots de los buscadores con el fichero robots.txt.
Si quieres profundizar más en el tema, nuestra SEO, Rocío Luque ha preparado un artículo muy técnico sobre el uso y la importancia de esta etiqueta. ¡No te lo pierdas!
Artículo recomendado: La importancia de la etiqueta rel= «canonical» en SEO
Resultados enriquecidos (Rich Snippets)
Los rich snippets son fragmentos de datos estructurados que aparecen en las SERP’s de Google, cuando se realiza una búsqueda para un término o palabra clave. Generalmente se conforman por: Un título, dos líneas de texto con contenido relevante para las intenciones de búsqueda de los usuarios (imágenes, vídeos, reseñas, valoraciones…) y la URL del sitio web al que hace referencia.
A través del llamado marcado de datos estructurados, cuyas directrices se delimitan por schema.org, se puede agregar cierta información para hacer más atractivos los snippets, con código XHTML (microformatos) que al ser identificados por Google lo convierten en información adicional para mostrar en los resultados de búsqueda.
Las ventajas de utilizar rich snippets son varias: Mejorar la indexación de nuestro sitio web, relacionar contenido entre varias páginas por medio de sitelinks o resaltar el contenido con fragmentos enriquecidos (imágenes y vídeos) en los buscadores.
Sitemap.xml
El fichero sitemap es un archivo codificado en XML que se debe subir a la raíz del servidor para decirle a Google todas las URLs que queramos que sean rastreadas, la prioridad de rastreo que adjudicamos a cada página, la fecha de actualización de los contenidos, así como la periodicidad con que recomendamos que debería ser visitada de nuevo. A su vez, no puede contener más de 50.000 URLs ni tampoco pesar más de 10 MB.
Estos ficheros nos pueden ayudar a mejorar la indexación de nuestro sitio web, a establecer una estructura web acorde a SEO y a detectar errores de forma mucho más rápida. Su uso es más que recomendable, obligatorio para facilitar a Google el proceso de rastreo e indexación.
Existen muchos tipos de sitemap.xml y a continuación te mostramos un ejemplo del sitemap de un cliente de nuestra agencia SEO Alive para que te hagas una idea de cómo es su estructura y codificación:
Robots.txt
Otro de los factores de optimización dentro de una estrategia de SEO On Page, es el fichero robots.txt. Se trata de un fichero de texto plano (.txt) en el que damos ciertas directrices a Google para facilitar e impedir el acceso a directorios, subdirectorios, páginas y secciones de nuestro sito web. De esta forma, podremos controlar todo lo que queramos que los bots de los buscadores tengan o no acceso. Si no sabes de que te estamos hablando, puedes ver nuestra guía donde explicamos en profundidad todo lo que necesitas saber sobre este fichero tan necesario en posicionamiento SEO.
Artículo recomendado: Guía completa sobre el archivo robots.txt
Optimización del enlazado interno (interlinking)
Si quieres que tu proyecto alcance los primeros puestos en las páginas de resultados de los buscadores, no puedes dejar de lado implementar una estrategia de enlazado interno. El enlazado interno, es de importancia vital no sólo para que las arañas de los buscadores tengan facilidad de encontrar todas las páginas de nuestro sitio web, sino que además es importante para traspasar link juice o popularidad y relevancia entre ellas. ¡Cuida tus enlaces internos, te ayudarán a mejorar el SEO On Page!?
Optimización de imágenes
Las imágenes de un sitio web no sólo son útiles para hacer tu contenido más atractivo y captar la atención del usuario, sino que además ofrecen la posibilidad de atraer visibilidad y tráfico adicional a través de la búsqueda de imágenes y resultados universales (Universal Search) que muestran imágenes para cierto tipo de búsquedas.
Incluir en la descripción ALT (atributo «alt» que se incluye en la etiqueta <img> en el código html) de cada una de ellas un texto único y relevante que las describa y usando las palabras clave por las cuales se quiera posicionar, sumará puntos para mejorar el SEO On Page de tu web. ¡No olvides optimizarlas!?
La importancia del contenido optimizado
¿Cuántas veces hemos escuchado la frase «El contenido es el rey»? ¡Pues sí, en SEO se cumple al 100%! En SEO Alive te queremos dar una serie de consejos para tener un buen contenido optimizado:
- Crea un contenido accesible e indexable a los buscadores y por supuesto visible al usuario.
- El contenido tiene que ser relevante y descriptivo para la temática que aborda usando de forma natural las palabras clave por las que se quiera posicionar.
- El contenido debe ser único por página, que no esté duplicado ni internamente (en otras páginas del sitio), ni externamente (de otras webs).
- Genera al menos 500 palabras de texto específico por página para evitar caer en el Thin Content o «contenido pobre».
- Crea un contenido que responda a los intereses de los usuarios, así como al objetivo de negocio de tu sitio web.
¡Sigue estos consejos y potenciarás tu SEO On Page al máximo!?
Arquitectura del sitio web
Por último y no menos importante para tu estrategia de optimización de SEO On page, está la arquitectura web. Una buena jerarquización de todos los contenidos a nivel de taxonomías y folksonomías, ayudará en el posicionamiento de tu sitio, favorecerá el enlazado interno, la indexación y el rastreo por parte de los buscadores y a los usuarios a encontrar el contenido que buscan. ¡Crear una buena arquitectura SEO es fundamental para tus proyectos!?
Velocidad de carga
La velocidad de carga o WPO suele ser siempre una de las grandes olvidadas. Nos centramos en el diseño y en lo visual, lo cual es muy importante, pero la manera en la cual se construyen las páginas puede suponer la diferencia entre el éxito y el fracaso a nivel de velocidad y experiencia de usuario.
WPO (Web Performance Optimization)
Desde el año 2018, Google hizo oficialmente que el peso de la velocidad de carga en cuanto a factor de posicionamiento, y su influencia en los rankings iban a ser tomados en consideración para todos aquellos sitios web, que quieran posicionarse en el buscador. El motivo tiene mucho que ver con la experiencia de usuario (UX), ya que estos, y con el uso creciente de los dispositivos móviles, demandan cada vez más webs rápidas y que ofrezcan un buen rendimiento.
¡En SEO Alive siempre vamos un paso más allá! Por eso hemos preparado una completísima guía de WPO donde te explicamos cómo medir la velocidad de carga de una web, qué herramientas son necesarias para su correcta implementación, como configurar la caché, minificar código HTML y JS, plugins de WordPress para llevar a cabo estas tareas…¡y mucho más!
Artículo recomendado: Guía WPO para optimizar la velocidad de tu web
AMP (Accelerated Mobile Pages)
Otra de las revoluciones que Google anunció para el año 2015 y que supuso un boom en el mundo SEO, fueron las páginas que implementaban AMP. Su funcionamiento se basa en la creación de páginas más ligeras y que contienen menos recursos. Para ello, los códigos de JS se cargan asíncronamente y los caminos críticos de CSS se recalculan, para dar lugar a una página mucho más rápida.
Dentro de la comunidad SEO, cada vez se está implantando más esta tecnología, pese a existir opiniones contrapuestas por las ventajas y desventajas que puede suponer su utilización.
Como ventajas de utilizar AMP podemos enumerar:
- Impacto muy positivo en la velocidad de una web.
- Favorece la visibilidad para búsquedas mobile en Google News y Google Discover.
- Facilita la monetización de las visitas y tráfico captado a la web.
Por contrapunto, como desventajas tenemos las siguientes:
- Alto coste de implementación que puede suponer una alta inversión en recursos y personal dedicado.
- Tasas de CTR muy por debajo de los ratios interesantes para un buen posicionamiento.
- Altas tasas de rebote, que en muchas ocasiones puede llegar al 80-90%
Desde SEO Alive te recomendamos que valores y consideres si es oportuno (ya que cada negocio es distinto), su implementación. Pero lo que está claro, es que utilizar AMP, puede ayudarte con tu estrategia SEO On Page.
Optimización de dispositivos móviles (Mobile First Indexing)
También por el año 2015, las tendencias en las búsquedas dieron un giro radical. En Octubre de ese año, Google anunció que las búsquedas a través de dispositivos móviles eran tomadas en cuenta como factor clave de posicionamiento: Había nacido el Mobile First Index. Desde entonces, el gigante de los buscadores, centro el tiro en crear recomendaciones de buenas prácticas para SEO Mobile y desarrolló un bot específico (Googlebot para smartphones) que rastreaba y revisaba este tipo de contenido para clasificar los sitios webs en resultados de búsqueda en móviles.
A partir de este momento, la comunidad SEO se centró en esta optimización y con ello llegaron herramientas como Page Speed Insights para mejorar el rendimiento y la velocidad en estos dispositivos (tablets y smartphones). Por todo ello, te recomendamos que tengas muy en cuenta si tu sitio web está optimizado, es responsive y mobile-friendly para los buscadores. Sírvete de herramientas como la oficial de Google developers (probador de optimización para móviles) o el propio Page Speed Insights. ¡Sin duda te ayudará a clasificar tu web más alto en los buscadores!
Herramientas para trabajar el SEO On Page
¡En SEO Alive queremos ayudarte! Por ello, te dejamos el siguiente listado de herramientas que te ayudarán en la planificación y ejecución de tu estrategia SEO On Page:
Google Search Console
Herramienta de Google para Webmasters para monitorizar todo lo relacionado a indexación, rastreo, métricas de rendimiento, usabilidad, control de errores, etc.
Screaming Frog
Herramienta crawler que te servirá para llevar a cabo una estrategia On Page profunda y minuciosa.
Safecont y Onpage.org
Son excelentes herramientas para el tratamiento de contenido, duplicidad e indexabilidad respectivamente.
Semrush, Sistrix y Ahrefs
Potentes suites SEO «All in One» que te ayudarán tanto para el estudio de palabras clave como para el tratamiento de perfil de enlaces, entre otras muchas cosas.
Software SEO Alive
Como no podía faltar, nuestra herramienta mejora con creces lo que proporciona Search Console, ya que extraemos y manejamos los datos de su API además de proporcionarte nuevas funcionalidades como la visibilidad que convertirán tus datos en potentes insights de mucho valor. ¡Descubre ya GRATIS a nuestro software SEO!
Conclusiones
Llegados al final del artículo, queremos transmitirte desde nuestra agencia, la importancia capital que supone llevar a cabo una estrategia de SEO On Page en tu sitio web. Por ello, te recomendamos que sigas todos los pasos que te hemos dado y llegarás sin duda a mejorar increíblemente esta parte tan importante del posicionamiento en buscadores. ¡No pierdas más tiempo, ponte manos a la obra!?
Y tú querido lector/a… ¿Qué estrategia SEO On Page llevas a cabo en tus proyectos? Cuéntanoslo en la caja de comentarios. Te contestaremos lo más rápido posible. ¡Hasta la próxima!
