Internet está inundado de contenidos. La competencia es tal que sobresalir entre los millones de artículos que se publican cada día se ha convertido en un grandísimo reto que requiere de técnicas específicas que nos ayuden a tener más visibilidad y a conseguir más clicks.
En Internet no solo importa saber escribir sino saber cómo transmitirlo para llegar a nuestro público, de modo que, nos guste o no, debemos amoldarnos a las necesidades que exige este medio si lo que realmente queremos es conseguir posicionar nuestro site en Google, atraer más tráfico cualificado y, sobre todo, que nuestra inversión en tiempo y dinero merezca la pena.
Para ello, hoy nos centraremos en una de las bases fundamentales: la redacción SEO, también conocida también como SEO copywriting. ¿Estás preparado para conocer las 9 pautas más importantes en las que deberías trabajar para conseguir rankear tus contenidos? Presta atención, ¡y toma nota de los siguientes tips!:
Índice de Contenidos
¿Cómo escribir un artículo para SEO?
1) Palabras clave
Son el epicentro de cualquier artículo orientado para SEO. Antes de ponerse a escribir sobre una temática, debemos escoger la palabra clave que mejor se adecúe a la misma, atendiendo siempre a los patrones de búsquedas de los usuarios.
Tras realizar un estudio de palabras clave, definiremos cuál será la keyword por la que queremos aparecer en los resultados de búsqueda de un buscador para un para un artículo en concreto. En este primer tip de redacción SEO, lo más recomendable es que dicha keyword sea medium o long tail ya que, aunque tienen menos volumen de búsquedas, responden mejor a una intencionalidad de búsqueda directa. Esto concluirá en un tráfico orgánico más cualificado.
Una vez se haya determinado la palabra clave (keyword) principal, esta deberá aparecer en el cuerpo del texto, de forma natural, repitiéndose cada 100 o 150 palabras, aproximadamente. Podremos utilizar variantes semánticas y sinónimos para enriquecer el contenido.
2) Información meta: title y description
Los metatags son etiquetas que se añaden a la cabecera (<head>) de la web para aportar información a los buscadores. Estos no son visibles a nivel usuario dentro de las páginas pero son indispensables a la hora de indexar las URLs y aumentar su posicionamiento orgánico. Así que, como ves, es importante trabajar la información meta en cualquier redacción SEO
El title es la etiqueta que establece el título de cada página. En este debe recogerse el contenido principal de la misma. Dado que la temática es original y única para cada página, cada title ha de ser diferente respecto a todos los demás que pertenecen a un mismo sitio web.
Ejemplo: <title>SEO para Imágenes | 9 elementos Imprescindibles | SEO Alive</title>
A la hora de optimizar los títulos (titles), se deben tener en cuenta las siguientes pautas:
- Incluir la keyword principal en el título principal de la página. Ejemplo: “Título del post incluyendo la keyword principal | Marca”.
- A la hora de escribit el title en tu redacción SEO, este debe ser único con el fin de evitar duplicidades entre URLs
- Su extensión debe estar comprendida entre los 40 caracteres (con el fin de tener mayor presencia en el snippet) y no exceder los 65 caracteres de longitud (si queremos evitar que en los resultados de búsqueda de Google el snippet aparezca con puntos suspensivos al final y dé sensación de ser un texto inacabado).
La descripción (description) acompaña al title y se visualiza únicamente en los resultados de búsqueda, justo debajo de la URL.
Ejemplo: <meta name=»description» content=»Descubre 7 elementos imprescindibles para optimizar el SEO para Imágenes. Te ofrecemos una guía completa paso a paso con consejos prácticos y recomendaciones.»>
Como parte de una redacción SEO trabajada, los tips esenciales para optimizar una meta description son
- Texto único y original que incluya la palabra clave por la que vamos a atacar una URL .
- Este campo es una oportunidad para atraer más clics hacia la página, por lo que se recomienda introducir una breve descripción haciendo uso de una frase que llame a la atención del usuario con el objetivo de aumentar el Click Through Rate (CTR).
- No debe superar los 155 caracteres, contando con los espacios. En caso contrario, se mostrarán puntos suspensivos al final, dando la sensación de que está inacabada.
Documentación= Documentación de Google sobre títulos y meta-descripciones
3) Sintaxis de las URLs
A la hora de construir una URL amigable para el SEO de un sitio web, será necesario atender a las siguientes recomendaciones básicas de redacción SEO:
- Añadir la palabra clave con la que vamos a atacar el post lo más a la izquierda posible.
- Hacer uso de los guiones medios (-), intentando evitar símbolos como el ‘+’ o la barra baja con el fin de separar las palabras. Ejemplo:
- Mal: https://www.seoalive.com/posicionamiento+web
- Bien: https://www.seoalive.com/posicionamiento-web
- Cuanto más corta, mejor: no existe ningún límite de longitud de una URL pero si evitamos URLs largas, más fácil serán de entender por el usuario. además, cuanto menos extensa sea, más a la izquierda estará la keyword y más capacidad tendrá de posicionar.
- No hagas uso de palabras vacías (denominadas stop words) ni de caracteres extraños tales como eñes, tildes o signos de interrogación.
- Evita los parámetros siempre que sea posible, ya que aumentan la longitud de la URL y entorpecen la oportunidad de aumentar nuestro posicionamiento.
4) Encabezados (Headings)
Los encabezados son etiquetas que ayudan a estructurar el texto de forma correcta que facilitan el entendimiento y procesamiento de la información que hay en una URL a los motores de búsqueda.
Consejos imprescindibles de optimización de encabezados o headings para redacción SEO:
- Implementa la palabra clave principal y las secundarias escogidas para escribir en los encabezados lo más a la izquierda posible.
- Reserva el H1 para implementar la keyword principal por la que quieres posicionar.
- Apóyate en los encabezados H2, H3 y sucesivos para escribir palabras clave secundarias y complementarias a la keyword establecida como principal. Y recuerda, si no tiene sentido que este tipo de palabras clave tengan que estar en estas etiquetas, no tienes por qué implementarlas a la fuerza.
- Mantén un orden en cuanto a estructura se refiere: es decir, estructura el texto respetando el orden de importancia de estas etiquetas. En primer lugar, deberá aparecer el encabezado principal H1; a continuación, se irán utilizando los encabezados secundarios (de segundo nivel hasta el sexto) para organizar el contenido.
- Para cualquier tipo de redacción (incluso si es para SEO), es recomendable utilizar cuantos headings secundarios necesites. De este modo ordenarás mejor el texto en secciones y sub-secciones y ayudarás a aligerar y a hacer más comprensible cualquier texto.
5) Consejos de redacción SEO para el cuerpo del artículo
A la hora de redactar cualquier artículo debemos ordenar siempre nuestras ideas para después estructurarlas de forma ordenada saber plasmarlas manteniendo en todo momento la atención de nuestros lectores. Por eso, es importante que tanto nuestro título como el cuerpo del texto sen atractivos y dejen siempre claro cuál es el mensaje central que queremos transmitir.
Pero, a la hora de escribir para un entorno digital, además de tener que gustarle al usuario, debemos saber estructurarlo para mostrárselo a Google con el fin de que destaquemos entre la competencia y nos proporcione más visibilidad entre sus resultados de búsqueda. Por ello, debemos tener en cuenta que hay ciertos elementos que han de mostrarse de una forma concreta.
Así, por ejemplo, en tu redacción desde un punto de vista SEO, es recomendable incluir la palabra clave más importante al inicio del texto. De este modo, le indicaremos a los buscadores cuál es la temática de nuestro contenido. Y con implementarla al inicio de texto nos referimos a hacerlo tanto en el H1 como en la entradilla, ya que son los lugares más importantes para que Google nos tenga en cuenta a la hora de posicionar.
Procura, por tanto, escribir la keyword principal lo más a la izquierda posible del H1 e inclúyela de nuevo en una breve entradilla que acoja las ideas más importantes del artículo.
Una vez hayamos definido tanto H1 como entradilla del modo en que te hemos indicado, nos apoyaremos en los encabezados H2, H3 y sucesivos para estructurar de forma ordenada las ideas de nuestro mensaje genérico. Es aquí donde aprovecharemos para incluir las palabras clave secundarias y ayudar a que nuestro texto adquiera mayor valor.
Uso de negritas: además de ser elementos que utilizamos para destacar las ideas principales, también se utilizan a nivel en redacción SEO para dar mayor relevancia a las keywords. Es por esto por lo que se recomienda que se subrayen en negrita la palabra clave principal al menos una o dos veces haciendo uso de la etiqueta <strong>, ya sea sola o acompañada acompañada de otros términos si tiene mayor sentido para la lectura.
RECUERDA: Es fundamental hacer uso de las palabras clave a lo largo del cuerpo del texto, implementándolas de forma natural cada 100-150 palabras. Con el fin de caer en la sobreoptimización y de enriquecer la semántica del texto, es interesante hacer uso de sinónimos y variantes de la palabra clave principal utilizada.
La densidad adecuada de uso de keywords en una redacción pensada en atender al SEO ronda el 1% o 1,2%. Es decir, si el artículo contiene 500 palabras de extensión, debemos repetir la keyword 5 o 6 veces y, si, por ejemplo, si la extensión es de 600 palabras, deberá aparecer 6.
6) Extensión del artículo
No existe una regla que establezca un mínimo y un máximo de caracteres; sin embargo, siempre que sea relevante y único, parece mejor redactar textos de más de 500 palabras. Esto nos ayudará a aportar mayor riqueza semántica, implementar en más ocasiones la keyword principal, complementarias y sinónimos y palabras clave secundarias y hacer que los motores de búsqueda entiendan mejor cuál el mensaje central de nuestro contenido, por lo que tendremos más oportunidades de rankear mejor en los resultados de búsqueda.
7) Imágenes
A la hora de escribir un post, en las redacciones SEO, las imágenes también cuentan. Estas ayudan a hacer un texto mucho más atractivo y entretenido, además de que se convierten en una oportunidad para posicionarse en buen lugar en el apartado de ‘Google Imágenes’.
Los puntos clave que siempre se tienen que tener en cuenta a la hora de optimizar una imagen son:
- Evitar subir a la web imágenes pesadas para conseguir que el tiempo de carga sea rápido. En caso de no contar con herramientas profesionales de edición de imágenes y fotografía, utilizar herramientas online como tinypng.com para optimizarlas.
- Guardar el nombre del archivo incluyendo la palabra clave escogida para el post y haciendo referencia al contenido que muestra la imagen.
- Usar guiones medios (-) y no barras bajas (_) o cualquier otro carácter a modo de separador para el nombre de las imágenes.
- No utilizar caracteres especiales como tildes, espacios en blanco o eñes.
- A la hora de redactar desde un punto de vista SEO teniendo en cuenta también las imágenes, es importante cumplimentar el atributo ‘text alt’ en estas, incluyendo la palabra clave por la que queremos atacar a través del post.
- Escribir el campo ‘título’ de la imagen implementando de nuevo la palabra clave principal.
- El atributo ‘alt’ y el ‘title’ pueden tener el mismo texto, aunque se recomienda hacer ligeras variaciones entre ambos.
8) Enlazado interno
Google tiene muy en cuenta los enlaces internos de una web. Estos le ayudan a entender qué contenidos dentro del site son los más importantes y qué relación semántica hay entre las distintas páginas que lo conforman. Por eso, es importante desarrollar una estrategia SEO a la hora de establecer los vínculos que deben tener las distintas URLs del dominio, ya que a través de una implementación adecuada de enlazado interno transmitiremos fuerza SEO de unas URLs a otras. El objetivo último de una técnica bien desarrollada es dar mayor visibilidad a las URLs que nos interesa posicionar en mayor medida.
9) Uso de textos anclas de los enlaces
Además de saber seleccionar qué enlace vamos a insertar para relacionar contenidos, es importante tener en cuenta cada anchor text. Google se ayuda del Anchor Text (texto ancla) para saber la temática de un sitio web, por lo que este tiene un gran peso entre los factores que tiene en cuenta para clasificar y posicionar las URLs de una web.
Desde un punto de vista SEO, es interesante que en la redacción de este texto esté la palabra clave con la que deseamos aparecer para el contenido al que enlazamos.
Sin embargo, y preservando la premisa de que Google premia la naturalidad, es preferible no introducir la misma keyword sobre el anchor text del enlace, ya que los bots de Google devaluarnos por ello. Para evitar esta práctica, se recomienda utilizar palabras clave relacionadas, variantes y sinónimos. Incluso, en algunos casos, se puede escribir texto no relacionado (como, por ejemplo, “haz click aquí”).
Asimismo, es importante añadir algún enlace externo que apunte hacia otra web que no sea nuestra. De este modo Google percibirá que enlazamos a otras páginas de otros dominios también relevantes para el usuario. Ahora bien, en este caso, preferible acordarse de incluir el atributo ‘nofollow’ en cada uno de este tipo de enlaces, ya que evitaremos traspasar nuestro SEO a otros dominios.
¿Qué otros elementos crees que pueden ayudar dentro de nuestra estrategia de contenidos? ¡Comparte tus conocimientos e ideas en nuestro espacio reservado para comentarios que verás aquí abajo ;-)!
