El link baiting, en español “cebo de enlaces”, es una técnica SEO para conseguir enlaces externos de forma natural creando contenido de mucha calidad que atraiga la atención de los usuarios que quieran compartir dicho contenido y/o enlazar a él en sus propias webs de forma espontánea.
La diferencia entre link baiting y link building está justo en este último concepto: mientras que el link building supone una acción PUSH por parte de los autores de una web para que otras páginas externas la enlacen, el link baiting se basa en la viralidad del contenido: generar información o exponer ideas muy creativas e interesantes hará que propietarios de páginas web quieran enlazar ese contenido o compartirlo en redes sociales como acción voluntaria y natural.
Índice de Contenidos
¿Cuál es la definición de link baiting?
La definición de link baiting traducida al español sería la de “creación de cebos para enlaces”. Esto ya nos da una idea del contexto de las técnicas seo de link building (traducido como “creación de enlaces”) que podremos encontrar. Y es que las técnicas de link building y link baiting están muy relacionadas entre si. De tal forma que la primera es la disciplina general y la segunda es una forma concreta de hacer link building. Esperamos que con esta definición de link baiting te hayamos despertado el interés por este tipo de estrategias, solo tienes que seguir leyendo para conocerlas.
¿Qué es el link baiting realmente?
El link baiting es una forma de hacer link building a través de la creación de contenidos: de esta forma conseguimos crear un perfil de enlaces natural de forma “gratuita” y “pasiva”. Es decir, no pagamos por conseguir enlaces en otras páginas webs y tampoco hacemos un esfuerzo constante por conseguirlos. El link baiting se basa en crear un contenido de tanta calidad que por su relevancia sea compartido de manera natural por otras webs.
Ejemplos de qué es link baiting son:
- Artículos de calidad
- Artículos de expertos y educativos
- Concursos
- Contenidos reutilizables
- Enlaces de afiliación
- Entrevistas
- Estudios e informes sectoriales
- Eventos, webinars o streamings
- Experimentos
- Guías paso a paso y tutoriales
- Herramientas online
- Infografías
- Plantillas
- Premios y reconocimientos
- Primicias
¿Te han llamado la atención alguno de estos ejemplos de link baiting? Pues en este mismo artículo te damos consejos para llevar a cabo todas estas estrategias de link building y link baiting. ¡Sigue leyendo!
Qué no es link baiting
Si bien antes te hemos explicado qué es el link baiting y su relación con el link building, ahora es el momento de que sepas qué no es link baiting. Con esto conseguirás que tu estrategia de enlaces orgánicos no se vea enturbiada. Así podrás segmentar cada una de las estrategias y obtener conclusiones sobre cuál de todas las estrategias de link building y link baiting te aporta mejores resultados.
Ejemplos de lo que no es link baiting
- Si pagas porque tu web o tu contenido sea publicado en otras webs.
- Si haces demasiados esfuerzos en publicitar de manera orgánica tu contenido.
- Si intercambias enlaces o contenidos entre tu web y otras.
- Si publicitas tu contenido continuamente con medios de pago.
La clave del link baiting es que tu contenido tiene que ser tan bueno que se comparta solo desde otras páginas. En el momento en el que nosotros hacemos un esfuerzo excesivo o incluso pagado para que ese contenido sea visto y compartido, deja de ser link baiting.
¿Cómo podemos fomentar el link baiting?
Ya hemos hablado de qué es el link baiting y qué no, de las diferentes formas en las que podemos realizar y hemos hecho hincapié en que debe tener mucha calidad. Pero, ¿cómo conseguimos esa calidad? ¿Qué características debe tener para incitar a que se comparta nuestro contenido? Te lo resumimos a continuación.
El contenido del link baiting debe tener alguna de estas características:
- Novedoso
- Controversial
- Experto
- Gratuito
- Efímero
- Exclusivo
- Práctico
Si tu contenido tiene alguna de estas características estarás fomentando que el resto de internautas lo comparta en sus páginas webs. Puede tener una, dos o incluso tres de estas características a la vez. Por ejemplo, un “Curso gratuito sobre SEO que esté disponible solo durante una semana” es un contenido experto, gratuito y efímero. ¿Vas captando el concepto detrás de las estrategias de link building? ¡Genial! Porque ahora vamos a entrar en profundidad en cada una de ellas.
15 estrategias de link building y link baiting
¡Ha llegado el momento! Es hora de poner ejemplos concretos de estrategias de link baiting para que puedas empezar a ponerlas en marcha una vez hayas acabado este artículo.
Si una vez las hayas leído todas estás decidido a poner alguna en marcha, pero no sabes por dónde empezar, nosotros te ofrecemos una auditoría seo gratuita de tu web. Además, si sigues con dudas lánzanos tu pregunta por LinkedIn y Twitter para que te respondamos.
1. Artículos de calidad
“El contenido es el rey” es una frase que seguramente hayas escuchado cientos de veces. Pero no por eso deja de ser menos cierta y es que la calidad (junto con un buen SEO) se ve recompensada y reconocida. Tener un muy buen artículo posicionado en el top de los resultados de búsqueda te asegurará que muchas personas lo vean cuando necesiten tener más referencias sobre esa temática para crear sus contenidos, siendo una de las formas más pasivas de link baiting.
2. Artículos de expertos y educativos
Otra buena forma de hacer link baiting es generar contenidos que traten sobre alguna temática muy especializada y de forma educativa. Esto te permitirá llegar a nichos y comunidades donde este tipo de contenido tan valioso se comparte entre la comunidad. Los análisis o casos prácticos sobre alguna temática en concreto son muy buenos ejemplos de este tipo de contenidos SEO orientados hacia el link baiting.
3. Concursos
¡Todo el mundo se apunta a un buen concurso! Y es que si este es lo suficientemente bueno no solo conseguirás que mucha gente se apunte, sino que los más solidarios lo compartan en páginas webs, blogs y foros de todo tipo para que llegue a más gente. Si quieres rizar el rizo con tu estrategia de link baiting, haz que para conseguir más participaciones el concurso sea enlazado desde diferentes páginas webs y redes sociales para multiplicar el efecto.
4. Contenidos reutilizables
¿Qué es un contenido reutilizable? Pues uno tan útil que siempre querrás tenerlo a mano e incluso incluirlo en todo tipo de artículos y guías por su utilidad en el día a día. ¿Ejemplos de este tipo de link baiting? Un listado de atajos de teclado, códigos informáticos, códigos y sus significados, listas de emojis, etc… El objetivo es crear un contenido mucho menos complejo que una herramienta, pero que sea lo suficientemente útil como para que usarlo en el día a día y que sea compartido como si de una herramienta online se tratase.
5. Enlaces de afiliación
Si eres un ecommerce esta técnica de link baiting te interesa y es que, aunque esta estrategia esté al límite de lo que podríamos considerar link baiting, bien merece que la tratemos para que la conozcas. El objetivo no es otro que el de recompensar a aquellos usuarios que incluyan determinados enlaces en sus páginas webs cada vez que tú realices una venta a través de esos enlaces. Esto es algo mucho más común de lo que imaginas y lo usan webs como Amazon y Booking.
6. Entrevistas
Otra muy buena forma de generar repercusión, a la vez que contenido educativo de la mano de expertos, son las entrevistas. Y es que con una entrevista a algún perfil profesional de renombre conseguirás no solo un contenido de calidad, sino incluso alguna exclusiva y, sobre todo, frases que podrán ser usadas por terceros citando a tu entrevista.
7. Estudios e informes sectoriales
Estos son uno de los contenidos orientados al link baiting y link building más complejos de realizar y es que los estudios o informes han de ser lo más rigurosos posible para considerarse como contenidos de calidad. Pero el esfuerzo merece la pena, ya que si acompañamos un buen informe con notas de prensa obtendremos enlaces hacia el informe (un .pdf que también contiene enlaces y transmite autoridad) y también hacia los autores del estudio (vosotros).
8. Eventos, webinars o streamings
Otra buena forma de captar atención y generar repercusión es mediante la realización de eventos, ya sean presenciales u online. Y es que muchas páginas se hacen eco de los mismos e incluso si los grabas y compartes los enlaces podrás generar notas de prensa posteriormente con resultados destacados del mismo.
9. Ofertas
Aunque no lo creas, hay muchas páginas webs que rastrean todos los ecommerce en busca de ofertas para republicarlas luego en sus foros y Apps (Chollómetro es un ejemplo de esto). Identifica estas páginas y procura que rastreen todas tus ofertas, con suerte conseguirás que entre sus noticias y resúmenes diarios incluyan tus mejores ofertas.
10. Guías paso a paso y tutoriales
Esta es una de las estrategias de link baiting más clásicas, pero que mejor funciona. Los tutoriales o las guías paso a paso que se mantienen actualizadas con el tiempo acaban siendo muy enlazadas gracias a lo prácticas que son. Y es que no es complicado pensar en la gran cantidad de ocasiones en las que, como expertos, estamos desarrollando un tema y por no pararnos a detallarlo, enlazamos un buen tutorial para ahorrar tiempo.
11. Herramientas online
Esta es la estrategia de link baiting seo más compleja con diferencia y es que desarrollar una herramienta de acceso público y ponerla en una página web no es sencillo. Ejemplos de estos hay decenas, como un generador de utms para analítica, una calculadora de salario neto o un previsualizador de snippets.
12. Infografías
Las infografías son otro de los contenidos clásicos del link baiting. Con un gran atractivo en cuanto al diseño y la forma de presentar la información, son ampliamente compartidas a lo largo y ancho de Internet. En este caso es importante animar a que la compartan, pero invitando siempre a que dejen una mención hacia vuestra web. Lo mejor es que directamente dejes el texto de atribución para indicado debajo de la infografía.
13. Plantillas
El punto intermedio entre las herramientas online, el contenido reutilizable y el contenido experto son las plantillas. Las hay de todo tipo, desde excels con fórmulas, a checklist, cuadros de mandos o plantillas que ayuden a diseñar estrategias. Si creas una buena plantilla y la pones a disposición de Internet verás como poco a poco empiezas a ganar enlaces de forma pasiva.
14. Premios y reconocimientos
A medio camino entre el concurso y el informe, el objetivo es reconocer los aspectos más positivos de lo que quieras, desde productos a empresas. Por ejemplo puedes establecer tus propios baremos y ofrecer contenido relacionado con el “Reconocimiento al mejor anuncio de TV de Cerveza” o “Las mejores agencias SEO de España” (nosotros somos una de ellas ;)). Así no solo llamarás la atención de los medios de comunicación, sino también de las entidades a las que nombres.
15. Primicias
Cerramos el listado de estrategias de link baiting y link building con una idea tan sencilla como infrecuente. El objetivo es ofrecer una información muy novedosa y noticiable de tal forma que te posiciones como la fuente original, llevándote méritos y menciones por la primicia.
3 Casos de éxito de link baiting
Para terminar este artículo sobre link baiting y link building no podíamos dejar pasar la oportunidad de mostraros cómo alguna de las estrategias que os comentábamos anteriormente han conseguido cosechar un gran éxito en los últimos años.
The Beginner’s Guide to SEO – Moz
El primero de nuestros ejemplos de estrategias de link baiting de éxito es la “Guía para principiantes de SEO”. Este contenido gratuito y diseñado por expertos del SEO tiene no solo más de 2.000 dominios enlazándola, sino que posiciona en el top 1 para decenas de keywords orientadas a gente que quiere aprender SEO. Aunque el hecho de haber sido publicado por Moz le da un poco de ventaja sobre la competencia. Y es que muchas otras guías enlazan con esta gracias, en parte, a que siempre se mantiene actualizada.
National Public Toilet Map
Para el segundo caso de éxito de link baiting nos vamos a Australia, con un claro ejemplo de contenido gratuito y práctico en forma de herramienta online. En este caso nos encontramos un mapa interactivo que aprovecha de API de Google Maps para mostrar la ubicación exacta de los baños públicos en Australia. Lo enlazan más de 700 dominios y subiendo.
Estudios de Flat 101
Qué mejor forma de finalizar estos ejemplos de éxito que poniendo uno de origen español. Hablamos de los numerosos estudios de Flat 101, los cuales se publican de manera regular con nuevas temáticas y que siempre son el centro de interés de toda la comunidad española y medios de marketing digital. Ejemplos de los últimos años son el último “Estudio sobre la conversión en negocios digitales españoles” o el del “Covid-19 Impacto en sectores del negocio digital”.
Para terminar, si quieres estar a la última de todas las actualizaciones de Google y conocer nuevas estrategias seo (como la que te acabamos de enseñar sobre el link baiting y el link building) no dudes en guardar nuestro Blog SEO en favoritos y seguirnos en nuestras redes sociales de LinkedIn y Twitter.
