Los 8 Factores SEO más Importantes para 2020

Este 2019 si algo ha caracterizado al mundo del SEO ha sido la incertidumbre. Hablamos de incertidumbre por los numerosos cambios bruscos que se han visto en los resultados de búsqueda. Oficialmente Google mencionó 2 actualizaciones: alrededor del 13 de Marzo y la que se hizo en Septiembre. Como bien comenta la cuenta oficial de Google, actualizaciones hay varias durante el año por lo que estos movimientos de los que hablamos están justificados por las actualizaciones.

La peculiaridad ha sido lo drástico de estos movimientos, por lo que cuando los/las profesionales SEO oímos UPDATE echamos a temblar.

Ahora bien… ¿qué nos deparará 2020? Para poder ir preparándonos un poco, nuestro equipo ha hecho una recopilación con los 8 factores SEO que creemos que serán más relevantes y por qué. ¡Esperamos que los disfrutes y los encuentres muy útiles!

Contenido

En este punto tarde o temprano habrá un gran cambio, ya que Google aún tiene mucho que mejorar. El procesamiento artificial del contenido es una de las grandes luchas del gran buscador.

Contenido duplicado, spineado, traducido y/o copiados son puntos que aún no ha conseguido solventar al 100% en sus algoritmos, por lo que seguramente seguirá trabajando hasta conseguir que este tipo de contenido no se genere de forma masiva.

Contenido enriquecido. Muchos en el sector interpretan contenido como solo texto, pero tenemos muchos más recursos y puede que este año sea el años donde los artículo más completos en este sentido tengan un mayor reconocimiento en los rankings. Nos referimos a artículos con: vídeos, imágenes originales, infografías, podcasts, tweets o recursos de terceros (estadísticas, etc).

Métricas de usuario

Todos especulamos y lanzamos hipótesis sobre qué tipo de métricas está utilizando Google para valorar nuestro sitio web. Pero más allá de especulaciones, aunque algunos resultados estén relacionados, es muy difícil sacar conclusiones 100% fiables y demostradas.

Este es un punto importante para medir la calidad de un sitio web. Google tiene herramientas para conocer esos datos pero el procesamiento de tal volumen de información no es tan sencillo.

No obstante, será un aspecto importantísimo a tener en cuenta, y, en futuros updates esto se verá reflejado en los rankings.

Hablamos de métricas como:

• Dwell Time
• CTR
• Rebote
• Permanencia en página…

Vídeos

El crecimiento de los vídeos en los resultados de búsqueda será sin duda unos de los puntos más interesantes para este 2020. No caeremos en tópicos que llevamos leyendo desde hace años, porque todos conocemos -o deberíamos conocer- la importancia del contenido en vídeo, tanto de Youtube como en los resultados de búsquedas. Ambas van ligadas, ya que en muchos de los resultados que devuelve Google, ya podemos visualizar un módulo de vídeos.

Si vas a trabajar una intención de búsqueda, fíjate en todo lo que Google muestra e intenta estar presente en todos sus paneles de información. Google no tan solo utiliza vídeos en el carrusel, sino también en los diferentes módulos como por ejemplo en el «preguntas de los usuarios.»

Ejemplo de vídeo en el módulo “Otras preguntas de los usuarios” donde Google ofrece un resultado de Youtube utilizando la descripción como contenido de respuesta.

Búsquedas por voz

Las búsquedas por voz están creciendo a un ritmo alto gracias a los asistentes inteligentes y los smartphones.

Actualmente estamos en una fase inicial pero no hay que desperdiciar las posibilidades de tráfico que nos da tener un «nuevo canal».

Aunque pensemos que la mayoría de búsquedas de voz están respondiendo a preguntas informativas “quién ganó la última Champions” o “¿Cuándo es el Black Friday?”, obtener también resultados de búsqueda en la pantalla del dispositivo es una opción.

Aquí Google nos ofrece información (speakable) para comenzar a implementar la función. Ellos mismos nos hablan de que pronto se extenderán a otros países, por lo que de momento las pruebas se están haciendo en EEUU.

Web semántica

Ya llevamos algún tiempo hablando de la web semántica, uno de los pilares importantes en los que trabaja Google. Entender mejor el contenido creado por el usuario. Desde la actualización de Google Hummingbird, la consideración de la semántica web ha tomado mayor relevancia hasta el punto de que, hoy en día, hablar de simplemente Keywords es hablar de otro tipo de SEO.

Google anunció hace unas semanas BERT, es decir, una nueva red neuronal de código abierto. Un sistema para mejor la compresión e interpretación del lenguaje natural (PNL). Mejorar la interpretación del significado, significante y contexto para ofrecer al usuario el mejor resultado posible, podrá cambiar el ecosistema de resultados tal como lo conocemos.

No hay que olvidar que para mejorar esta interpretación ya deberíamos estar utilizando el marcado de microdatos o datos estructurados (Schema.org).

Cuando me refiero a marcado de datos no hablamos solo de los típicos de «Webpage», «LocalBusiness» o «Article», sino a los diferentes marcados por tipo de negocio o por clase de contenido.

La revisión de Schema es obligatoria porque se actualiza y se extiende. Cuando nos llega un cliente a la agencia e investigamos, nos sorprende encontrarnos con tantos nuevos tipos de marcado.

Podcast

Sí, has oído bien, la utilización de los podcast para el posicionamiento en Google es ya una realidad y es que, aunque Google todavía no puede indexar podcast por tratarse de un formato de audio, sí que existen otra serie de alternativas y caminos que podemos recorrer a nivel SEO para aprovechar el potencial de este interesante recurso.

Antes de avanzar más, queremos mostrar algunos datos de interés para contextualizar el porqué se van a convertir en un elemento relevante a la hora de plantearnos vías de captación:

• Un oyente medio escucha una media de 5 horas de podcast a la semana, llegando a usuarios más extremos donde el consumo llega a superar las 10 horas a la semana.
• Como media cada oyente suele oír unos 5 programas diferentes a la semana.
• El incremento en el consumo del contenido de audio está creciendo de manera exponencial dada la gran capacidad que cada vez más los dispositivos móviles ponen a nuestro alcance.

Una vez que hemos dejado claro que los podcast están cada vez más presente, veamos cómo desde el punto de vista del posicionamiento SEO podemos aprovecharlos

• Indexación de contenido mediante transcripciones. Efectivamente, no vamos a indexar el audio para que responda a una búsqueda de un usuario, pero sí que podemos transcribir el contenido del podcast y esto sí que es susceptible de ser indexado por Google, siendo una fuente de texto muy rica en keywords y semántica que pueda adaptarse a la búsqueda de los usuarios. No en vano, Google nos ofrece microdatos específicos para ayudarnos en la indexación y favorecer la aparición en las SERPs.

Ejemplo de documentación del marcado de datos de podcast

• Asistentes de voz: muy relacionado con las búsquedas por voz, las cuales también tratamos en este post. El uso de estos asistentes igualmente está creciendo, siendo uno de los servicios más demandados el oír programas y contenidos a través de ellos.
• Youtube: es común el uso de podcast en esta plataforma, para facilitar el consumo de los usuarios. Una forma de captar tráfico es mediante la subida de podcast a Youtube, más las acciones SEO propias de esta plataforma.
• Google Podcast: Sí, Google también se ha percatado del potencial que tienen, sacando su propia app para escuchar podcast. Una buena estrategia SEO en dicha app, nos ayudará a mejorar nuestra imagen de marca y fidelizar usuarios, logrando ese tráfico directo que tanto ayuda a mejorar el SEO de una web.

Como podemos comprobar, los podcast ofrecen un gran potencial SEO, muy poco explotado a día de hoy, y que sin duda se convertirá en un elemento de peso en el 2020.

Intención de Búsqueda

La intención de búsqueda se ha convertido en el SEO moderno en uno de los principales factores a tener presente para poder tener éxito en cualquier campaña de posicionamiento web que emprendamos.

El principal objetivo de Google en todas las modificaciones y renovaciones en su algoritmo es ofrecer a los usuarios la información más interesante y relevante para satisfacer su intención de búsqueda. Cuando un usuario realiza una búsqueda concreta, Google le muestra las opciones disponibles por orden de relevancia teniendo en cuenta no sólo la calidad de la información sino también la velocidad de carga de la página y todos esos otros factores que ayudan a que Google posicione nuestras páginas en el top de la lista.

Bajo esta premisa, si deseamos tener un buen posicionamiento es esencial realizar un estudio de intenciones de búsqueda de los usuarios y adaptar los contenidos a sus intereses, es decir, anticiparnos a sus necesidades. El Search Intent ha de estar entre los principales aspectos a analizar y valorar en 2020 ya que está siendo decisivo para Google. Pero aún hay más, el funnel que conocíamos tradicionalmente y sus fases están cambiando y se están viendo afectados por el Search Intent. Esto se debe a que actualmente buscamos desde nuestros dispositivos la respuesta más concreta y que más se ajusta a nuestras necesidades o intención de búsqueda.

Google quiere premiar a los sitios web cuyos contenidos se adapten a las necesidades reales de los usuarios, siendo esto muy más relevante que un extenso contenido o un abusivo uso de keywords para tratar de posicionarnos.

Búsquedas cada vez más específicas con conectores del tipo “como”, “que”, “donde”, “mejor”, “hacer”, etc., están siendo mejor interpretadas por todo el algoritmo de inteligencia artificial de Google, tratando de “meterse” en la mente del usuario, para ofrecerle el contenido que resuelva su necesidad.

Los usuarios están cambiando y los expertos en marketing debemos adaptarnos a estos cambios para ofrecer contenidos de interés y favorecer así el SEO de los sitios web.

EAT (Expertise Authoritativeness, Trustworthiness)

Muy relacionado con el punto anterior, Google no va a ofrecer resultados que responda a búsquedas de usuarios, si no considera que provienen de una fuente fiable y contrastada. En su actualización anual de las Guías de Calidad (quality rater guidelines), ha vuelto a enfatizar en la importancia de cuidar lo que ellos llaman E-A-T.

• Experiencia
• Autoridad
• Fiabilidad

Estas son las tres características que Google considera necesarias para evaluar la calidad de las páginas web y que tiene en cuenta para su posicionamiento. El EAT se ha considerado ya como una unidad de medida, se habla de EAT alto o bajo para catalogar sitios web y es una parte importante del algoritmo de Google.

Google mejora su algoritmo varias veces al año, por ello se reinventa en su manera de evaluar los contenidos web para mostrar aquellas páginas que ofrecen una mayor calidad a los que la visitan. Para los expertos en marketing y en SEO, es importante conocer cómo evalúa Google, de esta forma pueden anticiparse y adaptar o mejorar los sitios web para obtener los mejores resultados en cuanto a posicionamiento.

Te ofrecemos algunos consejos para mejorar el EAT de una web:

• Obtener buenas críticas de los usuarios para mejorar en autoridad. Obtener menciones en Wikipedia, foros o en páginas con una autoridad o Page Rank alto también es muy positivo.
• Cuidar la calidad, veracidad y relevancia de la información que se encuentra en la web.
• Tener un perfil real de una persona o un grupo de personas con una biografía o relevancia en el nicho o sector sobre el que escriben.

* Este artículo ha sido redactado por Alonso Abellán y Rocío Luque. 

En SEO Alive, hemos querido llegar un poco más lejos y a continuación os dejamos con la opinión de nuestro equipo sobre lo que nos deparará el SEO en 2020 y además, te mostramos opiniones de algunos de los y las SEOs más respetados del sector.

Equipo SEO Alive

Alonso Abellán: «Personalmente creo que este 2020 no va a traer nada que no conozcamos, todos más o menos sabemos los puntos relevantes y las acciones donde tenemos que poner más énfasis. La cuestión es ¿será suficiente con lo que venimos haciendo o habrá que mejorar más? Google seguirá puliendo aspectos que considera importantes y los updates irán por esa relación.»

Sara Gonzalo: “Si tuviera que decantarme por algo, digamos que la semántica va a tener, incluso, mayor protagonismo este 2020. Esto no quiere decir que no se esté teniendo en cuenta ya por los SEOs (y si no es así, deberías ponerte las pilas ya); quiere decir simplemente que, tras la llegada de BERT, la web semántica es un tema del que se hará más hincapié, si cabe. Google deja de nuevo bastante claro que desde hace años invierte muchos esfuerzos y muchos recursos en comprender cómo buscan las personas para ofrecerles las mejores respuestas. Y, aunque queda trabajo aún por su parte, manifiesta de forma evidente que sigue en su empeño de alcanzar esta meta: llegar a interpretar los contenidos web por completo. Con la llegada de BERT en 2020 en sites hispanohablantes, escucharemos por activa y por pasiva la importancia de orientarnos hacia el SEO aún más semántico.”

Rocío Luque: «El SEO en el 2020 evolucionará. Evolucionará porque están evolucionando cada vez más la forma en que los usuarios buscan y consumen información, muestra de ello es la actualización de Google tan sonada de este final de año (BERT). Mantendrá la misma base necesaria de siempre (arquitectura, contenido y popularidad), pero sí que la forma en la que mostremos ese contenido y como lo adaptemos a las nuevas tecnologías tendrá un peso relevante. Las ya comentadas tiempo atrás búsquedas de voz, están adquiriendo un peso cada vez más elevado, muestra de ello es el auge de los asistentes de voz. Fundamentalmente creo que habrá una mayor evolución en la parte de confeccionar los keywords research, en darle cada vez más peso a la semántica y a la intención de búsqueda. Pero eso sí, no hay que olvidarse de lo esencial y básico que permanece constante en el SEO que he mencionado anteriormente, sin eso bien estructurado, poca evolución podemos tener.»

Expert@s SEO

Esteve Castells (Global SEO Manager en Adevinta y creador de SEOpatía)

«Creo que para 2020 no veremos grandes cambios. El SEO sigue evolucionando y será siendo más obvio en 2020, ya que con el tiempo habrá cada vez más búsquedas que no llevaran a ningún clic, más anuncios en las SERPs, y más servicios de Google incrustados, más competencia dura, más vídeos y imágenes así como cualquier otra cosa que se les ocurra a los ingenieros de Google. Nuestro deber como SEOs seguirá siendo dar servicio a esas oportunidades que sigan disponibles mediante el mismo SEO que ya conocemos a día de hoy, aunque tendremos que ser más rigurosos y ejecutar mejor nuestro trabajo ya que el nivel medio de optimización SEO crece cada año y eso nos hace tener que ser aún mejores para poder destacar. Cuando en la empresa me piden que diseñe el rol de SEO del futuro, siempre les digo que pasa por crecimiento horizontal (abarcar más canales orgánicos que puramente el SEO: ASO, Content Marketing, Referral Growth, entre otros) así como la cross-funcionalidad (saber más de todo para poder empujar desde SEO estos enablers de crecimiento que bloquean el propio SEO — javascript, data, UX, marketing, etc). Y sobretodo, en 2020 el SEO tendrá que ser más numérico y business-driven que nunca. Ya no vale esto de que hay que hacer SEO «porque sí» ya que si no hay justificaciones de ROI claras, cada vez costará más poner nuestro trabajo en valor y la realidad es que durante muchos años se ha vivido de optimizaciones y justificaciones que no aportan ningún incremental — en otras palabras: perder el tiempo y el dinero. Evolucionar y profesionalizar el SEO, o morir!!»

Juan González Villa (Director de USEO)

«Creo que en lo esencial no va a haber grandes cambios respecto a 2019. Sí creo que el anuncio del uso de BERT por parte de Google provocará en la industria un renacer del interés por la semántica, las entidades y el procesamiento del lenguaje natural (NLP). En cuanto a metodologías o herramientas, sin duda el machine learning y la automatización (por ejemplo aplicando python o javascript a procesos clásicos de SEO como la investigación de palabras clave o la optimización on page), serán las pautas que marcarán el 2020, y probablemente la diferencia entre las agencias o consultores SEO más eficaces, y el resto.»

Jordi Ordóñez (Consultor eCommerce en JordiOB.com)

«Creo que la UX va a tener, si cabe, todavía más presencia y peso dentro de los algoritmos de Google. No estoy hablando solo de la navegabilidad, accesibilidad, carga de página y otros factores que, hoy en día, nos quedan más claros gracias a Lighthouse. Hablo también de la respuesta que le damos al usuario no ya para una pregunta, que también, si no para una acción. Dentro de mi campo, el ecommerce, ya no vale con ser el top 1 para «mesa consola extensible», si no que además debemos dar una respuesta satisfactoria al usuario que no sea encontrarse una página de categoría con 3 o 4 productos, si no que encuentre variedad en el fondo de catálogo que podamos ofrecerle para esa demanda en concreto. Así pues, menos textos tochos en categorías que no se lee nadie y más dar buena experiencia de navegación y compra. Por poner un ejemplo, Amazon no tiene buenos textos en páginas de categoría (solo en USA, ahora están empezando), pero tiene un fondo de catálogo que no te lo acabas y una autoridad dentro del retail y de cada uno de los nichos que vende brutal. Lo primero, podemos igualarlo. Lo segundo, ya es más complicado xD»

Natzir Turrado (Consultor SEO)

«Para 2020 considero esencial lo mismo que para el 2019, 2018, 2017, 2016… Pero el SEO va por modas, un año les da por el «mobile», otro año por la «velocidad», otro por el «análisis de logs», otro por la «arquitectura de la información» (aunque sólo hablaban de interlazado…), etc. Cada año simplifican el SEO a un único concepto, y los nuevos SEOs piensan que el SEO va de eso y ya está. También están los SEOs que piensan que esto va de atajos y trucos enfocarán sus esfuerzos en eso. Pero nada de lo anterior funciona si no se trabaja de forma conjunta. Este año la nueva moda será la semántica (por BERT) y el Data Science, y sólo se hablará de ello. Yo personalmente me interesé por la semántica y en el NLP en 2011 como podréis ver en un artículo de mi blog (Analista SEO). Y poco a poco he ido profesionalizando y automatizando todo lo anterior. Supongo que el es carro al que se subirán todos ahora (un poco tarde a mi parecer). Antes de BERT, teníamos el Hummingbird y antes de eso Google ya llevaba tiempo tratando de resolver preguntas, no solo links. Así que creo que de nuevo, se va a poner de moda algo que debería estar haciéndose desde hace tiempo.»

Sico de Andres (CEO de Link Affinity): «Muchos enlaces y de afinidad. Una estrategia segura es usar Link Affinity.»

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