Søgeords kannibalisering er muligvis ikke højt oppe på din liste over SEO prioriteter for dit projekt sammenlignet med oprettelse af indhold, reparation af tekniske fejl og WPO. Det er dog vigtigt at vide, hvordan man identificerer og løser denne situation, hvis og når den opstår.
Læs videre for at finde ud af, hvordan du identificerer SEO kannibalisering hurtigt og nemt takket være SEOcrawl.
Hvad er SEO kannibalisering?
SEO kannibalisering opstår, når du har mere end én url-placering for et søgeord, og deres klikfordelinger er ens. Hvis dit søgeord f.eks. er “billige biler”, får du SEO kannibalisering, hvis du har:
- Hjemmesiden ranker med “billige biler”: biler.dk
- En specifik landingsside: biler.com/billige-biler
Men bare fordi du har flere webadresser, der rangerer for det samme søgeord, betyder det ikke automatisk, at du har SEO kannibalisering. For at dette kan ske, bør der være en betydelig mængde trafik til begge webadresser.
Lad os bruge et eksempel og analysere resultaterne af Chess.com.
Hvornår sker SEO kannibaliseringen?
Som vi har sagt, for at SEO kannibalisering sker, skal klikfordelingsprocenten være betydelig: ikke 99% vs. 1% for eksempel. Google udfører ofte test og ændrer placeringen af webadresser eller flytter en til toppen i et par timer eller dage. Uanset hvor meget dette sker, er det ikke klassificeret som en kannibalisering, hvis du ikke har en væsentlig klikprocent. For at tjekke dette hurtigt og nemt kan du ved hjælp af SEOcrawl se trafikken og visningsfordelingen for hver potentiel kannibaliseringssag.
Det hele kan pege på, at der er en SEO-kannibalisering, men dette er ikke tilfældet! Da resultaterne ikke er filtreret efter land, er det, du ser på skærmen, faktisk ikke en kannibalisering, men snarere de forskellige webadresser, der rangerer i hvert land for søgeordet “skak”.
Hvis du filtrerer efter land, for eksempel Spanien, vil du se forskellen i resultaterne.
Hvordan analyserer man disse data?
Når du har fået dataene for alle søgeordene, er det tid til at komme i gang. Som standard vil du se alt sorteret efter klikvolumen, og når du åbner det, vil du se forskellige analysemuligheder.
- Den første ting du skal tjekke er, om kannibaliseringen er aggressiv eller ej. På billedet kan du se den første url har 76% af klik og den anden 8,2%. Resten har en meget lav volume, så i teorien behøver du ikke bekymre dig.
- Den anden ting at kontrollere er, om alle de url’er, der vises, er gyldige, eller om de kan slettes. Nogle gange kan webadresser med filtre eller duplikerede sider dukke op, så dette er en god mulighed for en dyb rengøring.
Nu kommer tusind kroner spørgsmålet… Hvordan ved du, om det er en positiv eller negativ SEO kannibalisering?
Hvordan kan du identificere en positiv eller negativ SEO kannibalisering?
Det er nemt! En positiv kannibalisering er, når du har forskellige positioner i søgeresultaterne, og alle sider har gode konverterings-metrics. På den anden side er en negativ kannibalisering, når du har en side med lave konverterings-metrics, og den url, der har bedre metrics, er rangeret under den første i søgeresultaterne.
Lidt forvirrende? Her er et eksempel, der ikke giver plads til tvivl:
Positiv kannibalisering:
- URL example.com/1/ på position 3 med 10 % konvertering og 1.000 klik
- URL example.com/2/ på position 4 med 10 % konvertering og 750 klik
I alt: 1.750 klik og 175 konverteringer
Negativ kannibalisering:
- URL example.com/1/ på position 3 med 1 % konvertering og 1.000 klik
- URL example.com/2/ på position 4 med 10 % konvertering og 750 klik
I alt: 1.750 klik og 85 konverteringer
Som du kan se, bør url’en med den højeste konverteringsrate altid være først i SEO kannibaliseringer.
Og sidst men ikke mindst, her er en af de vigtigste dele. Nu ved du, hvordan du identificerer og skelner mellem positive og negative kannibaliseringer, det eneste, der er tilbage, er at finde de løsninger, der kan bruges i hvert enkelt tilfælde.
Potentielle SEO kannibaliseringsløsninger
Det vigtigste at spørge sig selv om, når man ser på kannibaliseringsløsninger, er, om det virkelig er nødvendigt eller ej.
- Case 1: Hvis du for eksempel har positiv kannibalisering, og begge sider konverterer godt, kan du bare læne dig tilbage og slappe af.
- Case 2: Hvis du har en kannibalisering, hvor den side, der konverterer bedre, rangerer lavere end en, der konverterer dårligt, er en af de bedste handlinger, du kan tage, at slette den og bruge en 301 permanent omdirigering.
- Case 3: Hvis du har en negativ kannibalisering og ønsker at beholde begge resultater, men skifte rækkefølge, er løsningen at tilføje mere indhold, forbedre dine metadata osv.
Som vi har vist, er alt hvad du skal gøre, i de fleste tilfælde, en grundig oprydning ved hjælp af omdirigeringer og indholdsoptimering. Dette vil hjælpe dig med at få dine drømmesøgeresultater.
Har du spørgsmål eller lyst til at dele et eksempel? Bare tag kontakt! Anmod om en DEMO, så giver vi en 2-ugers Enterprise-konto gratis prøveperiode.
