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Las mejores técnicas para hacer benchmarking SEO

Benchmarking SEO

El benchmarking es un proceso utilizado en muchísimos sectores empresariales y productivos. El SEO no se iba a quedar a un lado, y aplicar estos procesos en nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores puede darnos grandes resultados. En este artículo, te daremos a conocer qué es el benchmarking SEO así como algunas técnicas para abordarlo. ¿Nos acompañas? ¡Vamos allá!

¿Qué es un Benchmarking SEO?

El benchmarking SEO es un análisis competitivo en el cual se identifican los valores diferenciales, productos o servicios de los competidores líderes en el mercado. Se comparan con la propia empresa para identificar ventajas competitivas y realizar mejoras e implementaciones. Gracias a este estudio y comparación, podemos identificar puntos fuertes y débiles propios y de la competencia. Esto nos ayuda ver puntos de mejora con los que definir una estrategia SEO óptima.

A continuación veremos los distintos pasos para hacer un correcto benchmarking SEO. ¡Sigue leyendo!

Cómo hacer un Benchmarking enfocado en SEO

El benchmarking SEO trata de poder comparar webs para obtener ventajas competitivas. Para esto necesitamos dos cosas básicas:

  • conocer nuestra página web y
  • analizar a los competidores.

Un benchmarking puede cambiar en función de las necesidades y no se hacen siempre igual, pero vamos a intentar guiarte a través de este tipo de análisis.

Conocer nuestra web

Lo primero es conocernos a nosotros mismos a nivel SEO y para ello podemos hacernos varias preguntas:

  • ¿Conocemos nuestra conversión proveniente de tráfico orgánico? ¿Es importante respecto al total de la facturación?
  • ¿Nuestro SEO off page es correcto?
  • ¿Tenemos una buena arquitectura web?
  • ¿Disponemos de contenido de calidad que satisface la intención de búsqueda de nuestros potenciales clientes?
  • ¿Qué lugar ocupamos dentro de nuestro mercado?

Identificar a los competidores

Ya sabemos quiénes somos y ahora nos toca conocer quiénes son ellos: Nuestros competidores. Aquí dispones de varias opciones para identificar a esos competidores de cara a trabajar acciones de benchmarking SEO.

  • Búsquedas en Google. Si sabes cuáles son las palabras clave principales por las que quieres aparecer, puedes hacer búsquedas y extraer, por ejemplo a los 10 mejores de cada búsqueda. Eso sí, centrándote en resultados orgánicos.
  • Herramientas SEO como Ahrefs o SEMrush, pueden ser de mucha ayuda en este punto. Te permiten ver las palabras clave comunes entre varios competidores y tú, con lo cuál puedes identificarlos. Otra opción es que al analizar tu página, directamente identifican varios competidores tuyos. Puedes profundizar en esta búsqueda todo lo que quieras, incluso buscando competidores de tus competidores.

Separar según tipología de páginas, después toca clasificar

No todos los resultados de Google ni todos los competidores que te den las herramientas son tu competencia. Tal vez una de esas webs sólo sea competidora tuya en una de sus categorías o secciones. Diferencia entre competidores totales y parciales, pero tenlos a todos en cuenta.

Ahora toca clasificar y para esto serán de mucha ayuda las herramientas SEO gracias a las de estimaciones de tráfico. En SEO Alive, utilizamos Ahrefs y es tan fácil como descargarte las «palabras clave orgánicas» o verlo página por página con la opción «mejores páginas». En la opción de mejores páginas tendrás que seleccionar en las que compiten contigo en caso de ser un competidor parcial.

 Benchmarking SEO. Análisis tráfico Ahrefs
Funcionalidad «Búsqueda orgánica» de Ahrefs

Establecer puntos de valor y fijar una estrategia

Tenemos varios datos de todos los competidores (visitas estimadas, listado de enlaces entrantes, visitas por URL, palabras clave para las que posiciona, cuánto tráfico estimado le atrae cada palabra clave…). También podemos ir más allá y con un crawler como Screaming Frog sacar otros datos como enlaces entrantes, meta etiquetas, identificar los encabezados y mucho más.

Cada profesional tiene una estrategia, nosotros te vamos a contar una, pero hay otras igual de válidas:

  1. Organiza los datos. Las hojas de cálculo son tus amigas y te ayudarán a organizar toda la información.
  2. Sepáralo en secciones. Depende el proyecto, puede ser por keyword o por URL. Una idea puede ser poner cada keyword (o agrupación de keywords) al principio de la fila y a partir de ahí los datos de cada competidor para esa palabra clave, dejando un último espacio en el que pones si tienes una página de tu sitio destinada a esa búsqueda. En caso de no tenerla y ser una búsqueda importante, ya conoces la primera tarea: crear esa página o sección.
  3. Coge perspectiva y afronta tareas concretas. Ya tienes toda la información clasificada, ahora céntrate en los puntos que has visto más importantes. Pueden ser importantes por volumen de búsqueda, por ser un foco principal de tu negocio, por estar ya posicionado cerca de tus competidores, etc.
  4. ¿En qué son mejores que nosotros? Identifica los indicadores en los que te superan y traza un plan de cómo mejorarlos. Estudia los motivos por los que están ahí arriba.
  5. No todo es centrarte en tareas concretas sobre determinadas palabras clave. Tienes que buscar todas las generalidades. Por ejemplo, si tus competidores tienen un blog y tú no, tendría toda la lógica del mundo que centrases tus esfuerzos ahí. Lo mismo si detectas que a la hora de categorizar, se repiten ciertos patrones, tal vez puedas atacar búsquedas añadiendo una nueva categoría de productos que ahora tienes olvidada.

Conclusiones sobre el Benchmarking SEO

El benchmarking es un proceso continuo que viene bien a prácticamente cualquier tipo de empresa para identificar puntos de mejora. Esto se puede adaptar al posicionamiento orgánico y con ello lograr identificar aspectos a mejorar o acciones con las que se puede crecer. En SEO Alive, somos totalmente partidarios de esta práctica y puedes aprovechar sus ventajas tanto si eres un negocio online ya establecido o estás pensando en lanzar un nuevo proyecto.

Y tú, ¿Cómo realizas el benchmarking SEO? Te invitamos a que nos dejes un comentario al respecto y nos cuentes sobre ello. ¡Muchas gracias y hasta la próxima!

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Sobre el autor:
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David Kaufmann
Conocí el SEO por primera vez en 2011 y, desde entonces, ha sido una gran parte de mi vida, ya que es algo que me apasiona por completo. Es un placer ser el CEO de SEOcrawl, un innovador software de SEO todo en uno que está cambiando la forma en que las empresas administran sus estrategias de SEO.

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