Guía completa sobre los Backlinks en SEO

Los backlinks son a día de hoy uno de los pilares más importantes en el posicionamiento SEO de una web.

También constituyen una de las estrategias más complejas a desarrollar por los profesionales del sector, entre otras cosas porque un error o una mala aplicación puede ser penalizado por Google.

En esta guía se explica en qué consiste una estrategia SEO de backlinks, a qué se debe su importancia y cómo puedes aprovecharlo para el posicionamiento de tu web.

¿Qué son los backlinks?

Los backlinks o enlaces entrantes son aquellos enlaces que provienen de una web externa hacia la que queremos posicionar. Tanto origen como destinatario pueden ser de cualquier tipo (web, blog, foro). Pero estos enlaces deben regirse por unas reglas concretas, si queremos que sean efectivos.

Sintaxis de un enlace

Antes de seguir avanzando, vamos a ver como se construye la sintaxis de un enlace, qué elementos lo componen y la importancia que tienen estos.

En esencia se compone de:

• Etiqueta de enlace (color naranja)
• Url de destino (color verde)
• Anchor text (color azul)
• Atributo (rojo)

Ya os hablamos anteriormente de la etiqueta nofollow y de las diferentes formas de utilizarlo, sus ventajas, la diferencia con el dofollow, etc.,

Por resumir un poco y no profundizar nuevamente, de manera generalista el nofollow no suele pasar autoridad (decimos suele ya que Google recientemente ha cambiado las reglas del juego de manera oficial diciendo que “puede” ser que traspase según ellos interpreten), y el dofollow sí lo hace.

Por tanto, en nuestra estrategia de captación de backlinks debemos tener muy presente la diferencia entre ambos atributos y la repercusión en cuanto a traspaso de popularidad que pueden ocasionar a nuestra web.

La sintaxis del enlace utilizado se compone por tanto de dos apartados, el visible y el código.

En la parte visible tenemos el «anchor text«, que es la palabra clave sobre la que aplicamos el enlace.

Este elemento es muy importante, dado que va a relacionarse en el posicionamiento SEO de dicho backlink. Dicho de otra forma, la palabra clave que utilizamos para el enlace, es aquella que queremos que se posicione en las búsquedas de los usuarios para que aparezca nuestra web.

El correcto o incorrecto uso de los anchor text en nuestra estrategia de backlinks puede darnos grandes beneficios o llevarnos a una penalización por parte de Google.

Debemos recordar que cuando hacemos SEO off page, debemos hacerlo de manera “natural” a ojos de Google. ¿Pensáis que sería natural que todo el mundo que enlazara a SEO Alive lo hiciera con el anchor text exacto “Agencia de posicionamiento SEO”? Nadie se creería que eso es natural, ¿verdad? Pues mucho menos Google…

Importancia en el SEO actual

La estrategia de backlinks en posicionamiento SEO es conocida como linkbuilding. Se podría describir, como la estrategia de generación de enlaces entrantes óptimos hacia nuestra web, con fines de posicionamiento.

Por tanto, cuando nos refiramos a estrategia de captación de enlaces nos estaremos refiriendo a linkbuilding.

No debemos descuidar esta parte dentro de cualquier proceso de optimización web, ya que nos estaríamos dejando en la cuenta la “gasolina” una vez tengamos la web a punto. Una web perfectamente optimizada a nivel on page, pero sin una estrategia solidad off page, posiblemente se quede a las puertas de conseguir los objetivos marcados.

Pero entendamos mejor porqué es tan importante hacer un buen linkbuilding:

• Ayuda a Google a descubrir nuevas páginas y rastrearlas. Si obtenemos un enlace en una página que ya tenga tráfico, que Google rastree, lograremos con dicho enlace hacia una página nueva nuestra que Google la “descubra” antes. De esta manera empezará el proceso de rastreo, indexación y clasificación, que de otra forma posiblemente fuera más lento.
• Traspasan autoridad. Como hemos dicho anteriormente, estos enlaces transmiten autoridad (popularidad) desde webs externas hacia la que están apuntando. Cuanta más calidad y autoridad tienen estas páginas que nos enlazan, mayor autoridad nos traspasan.
• Confianza. Otro de los parámetros que Google tiene en cuenta es la confianza. Una web con un número óptimo de enlaces, de sitios de prestigio, es a ojos de Google una web en la que se puede confiar.

¿Quién se encarga de controlar la calidad de los backlinks?

Ya sabemos lo que le gusta a Google ponerles nombre a determinadas partes de su algoritmo. Y como no lo iba a hacer con una de las más destacadas, los enlaces. Nos estamos refiriendo a Google Penguin.

Este simpático animal era el encargado de revisar nuestro perfil de enlaces y levantar la mano si veía un comportamiento poco natural, y por tanto proceder con la pertinente penalización por enlaces entrantes de baja calidad. En este otro post os explicamos como lograr salir de una penalización de este tipo.

Anteriormente, este algoritmo revisaba las webs solo en momentos puntuales a lo largo del año, de manera que mientras esto ocurría, se podía hacer un linkbuilding algo más agresivo y descuidado, ya que hasta esa nueva revisión no “te pillaban”.

Hasta que Google decidió realizar una de las mayores actualizaciones en esta línea, que fue el conocido como Penguin 4.0, el cual actúa en tiempo real, con lo cual, hay que cuidar muy mucho el tener una estrategia de captación de backlinks muy óptima.

Características fundamentales de los backlinks

Tanto los beneficios SEO como los peligros de la penalización, obligan a los profesionales del sector a cumplir una serie de características esenciales y fundamentales para los enlaces entrantes.

De forma resumida, estas son actualmente las características más importantes:

• El enlace debe provenir de un sitio de temática relacionada.
• El enlace debe ser natural, incluido en el contexto del contenido y de utilidad para el usuario.
• El anchor text debe variar por cada backlink, como demostración de su naturalidad.
• El enlace debe estar correctamente categorizado.
• La cantidad de enlaces es importante, dado que es un signo claro de su naturalidad o artificialidad.
• Intentar pasar enlaces patrocinados por enlaces naturales está penalizado.
• En una web, las páginas enlazadas deben ser varias, si siempre es la misma se identificarían como backlinks no naturales.

Tipos de backlinks

Los backlinks pueden obtenerse desde múltiples sitios y recibir una optimización diferente. Además, según su origen pueden ser más o menos importantes para el posicionamiento de nuestra web.

Dofollow / Nofollow

Ya lo hemos visto al comienzo del post, pero lo recordamos para tener la lista más ordenada. Esta primera distinción de tipologías es la correspondiente a la autoridad del enlace. Hasta hace poco contábamos solo con dos tipos:

• Dofollow: Enlaces con autoridad, que son considerados válidos a efectos SEO.
• Nofollow: Enlaces sin autoridad, salvo la salvedad vista al comienzo del post.

Recientemente se ha modificado esta distinción de tipologías y su importancia. Por un lado tenemos distintos atributos de enlaces:

• Atributo «UGC»: Para contenido generado por los usuarios.
• Atributo «Sponsored»: Para contenido promocionado/de pago.

Como comentábamos antes, Google ha informado de nuevos cambios en los que contará todos los atributos, considerando por contexto la importancia individual de cada enlace. De esta forma, un backlink sponsored podría llegar a ser relevante, pese a no ser originalmente un enlace natural.

Reseñas (contextuales)

Los backlinks más recomendables son los que están presentes en reseñas, dado que están incluidos de forma natural en el contexto del contenido.

Deben ser la base de nuestra estrategia SEO. Al estar dentro de un contexto ayudarán a Google a que nos identifique como relevantes en dicho sector, siempre y cuando cumplan la condición de ser de la misma temática que nuestra web. Un error muy común es basarse solo en métricas y obviar este importante aspecto, enlazándonos desde portales que nada tienen que ver con nuestro nicho.

De un tiempo a esta parte, han proliferado empresas de venta de este tipo de enlaces. Básicamente consisten en directorios donde los webmaster suben sus blogs para que los anunciantes puedan contactarles para contratarles directamente un enlace. Es un sistema que es muy cómodo, es como ir “de compras”. Mediante sistema de filtros selecciones lo que estás buscando, ves tu presupuesto y los compras.

Tiene la ventaja precisamente en la facilidad de búsqueda y uso, pero su gran punto débil es que cualquiera puede acceder a ellos y por tanto tener nuestros mismos enlaces.

Foros

La mayoría de foros permite enlaces, pero limita su potencial SEO mediante atributos. Los backlinks en estos casos pueden ponerse directamente en publicaciones o estar siempre presentes en la firma de cada usuario.

Son bastante interesantes, ya que aparte de darle naturalidad al perfil, si lo hacemos bien, y respondemos alguna duda de usuarios, no solo nos estaremos llevando la autoridad del propio enlace sino posiblemente también tráfico de referencia de alta calidad.

Comentarios

Los comentarios en blogs han sido desde siempre una fuente importante de backlinks. Sin embargo, el abuso por parte del SPAM ha motivado a muchos desarrolladores a limitar o incluso anular su relevancia.

Los enlaces en comentarios funcionarán siempre que el propio desarrollador así lo autorice. Además, para que sean considerados válidos, deben ser verdaderamente importantes para el usuario que haya accedido a la página en busca de información sobre un tema concreto.

Recomendamos tenerlos en cuenta, siempre y cuando el comentario aporte valor, no hacerlo de manera masiva sin criterio solo por “llevarnos la autoridad”.

Web 2.0

Los backlinks Web 2.0 han ido perdiendo relevancia a favor de las redes sociales, pero siguen siendo importantes, si quieres una estrategia completa de linkbuilding.

Nos referimos a portales donde puedes crear tu web, sin necesidad de tener un hosting contratado ni un dominio, llevándote la autoridad del dominio en sí. Los más conocidos son midominio.wordpress.com o midominio.blogspot.com aunque hay bastantes y algunas de temáticas muy interesantes como salud, deportes, ocio, etc., tan solo hay que buscarlos, crear una web de forma fácil en dicho medio, y alimentarla de contenido para luego usarla como fuente de enlaces.

Perfiles Sociales

Los perfiles sociales permiten en su inmensa mayoría, la inclusión de un enlace hacia nuestra web, blog o foro. Solo hay un problema y es que en la mayoría de casos son nofollow.

En cualquier caso, es importante esta presencia del enlace, porque siempre nos puede reportar visitas, ya sea de forma directa por seguidores del perfil o página, como también indirecta, por usuarios que llegan a la red social a través de una búsqueda en Google.

Footprints

Los footprints son comandos avanzados, que pueden aplicarse en el buscador de Google, para encontrar sitios web donde es posible generar enlaces autorizados hacia nuestra web.

En estos comandos básicamente se busca una tipología de sitios y palabras clave que sean de relevancia en ellos. Así podemos encontrar sitios de una temática relacionada al nuestro y colocar de forma más acertada nuestros backlinks.

Métricas más comunes para valorar los backlinks

La importancia creciente de los backlinks, ha motivado el desarrollo de diversas plataformas, con las que valorar la relevancia de cada enlace obtenido.

A continuación, puedes ver un listado de las métricas más comunes, presentes en muchas de estas plataformas:

• Citation Flow (CF): Cantidad de enlaces ya presentes. Se valora de 0 a 100 por la empresa Majestic SEO.
• Trust Flow (TF): Calidad de los enlaces presentes. Compañera del Citation Flow. También va de 0 a 100 de la empresa Majestic SEO
• Domain Authority (DA): Fuerza de un dominio (del 0 al 100). Exclusivo de la plataforma MOZ.
• Page Authority (PA): Complemento de la métrica anterior, valor exclusivo de una página de todo el dominio.
• Domain Rating (DR): Escala de valor SEO de los enlaces en un dominio (del 1 al 100). Valorada por la empresa Ahrefs. Tiene en cuenta el valor de los enlaces entrantes hacia una web.
• Url Rating (UR): Escala de valor SEO de los enlaces en una página concreta (del 1 al 100). Complemento a Domain Rating, también de Ahrefs
• Referring domains: Cantidad de dominios con enlaces entrantes hacia nuestro sitio. La suelen dar varias de las herramientas citadas.

Tipos de penalizaciones

Como hemos comentado anteriormente, desde el cambio de algoritmo de Google, los backlinks no adecuados, generan una penalización sobre la página enlazada.

De forma general, distinguimos dos importantes tipos de penalizaciones:

• Penalizaciones manuales: Aunque suene raro, son las más fáciles de levantar, puesto que te envían un aviso a Search Console informándote que han detectado enlaces sospechosos. Con lo cual, mediante un disavow se puede solucionar este problema.
• Penalizaciones algorítmicas: Más complicadas de detectar. Pueden afectar a una parte de la web o a la totalidad de la misma. El problema de éstas, es que Google no te avisa de ninguna manera. Puedes empezar a ver caer tus resultados en las SERPs de una parte concreta de tu web, y no saber que es motivada por esto.

Errores a evitar en la captación de backlinks

Si no quieres que los backlinks obtenidos motiven una penalización hacia tu página o web, estos son los errores más comunes que debes evitar:

• No enlaces desde sitios que no sean de temática relacionada.
• No consigas enlaces artificiales, fuera del contexto de la página de origen.
• No utilices siempre el mismo anchor text.
• No indiques siempre la misma página de destino.
• Evita enlaces en sidebar o en footer
• Revisa SIEMPRE la calidad del sitio que nos enlaza

Checklist revisión calidad de un backlink

Antes de obtener o solicitar un backlink en una página externa, es importante realizar un análisis del potencial de calidad que puede ofrecer ese enlace.

Para ello, un checklist puede ser la mejor forma, de considerar distintos factores determinantes en la creación de enlaces.

De forma general, hay dos ámbitos que debes analizar:

• Calidad del contenido.
• Calidad de enlaces anteriores.

Dentro de cada apartado, la lista de variables puede ser infinita. Pero en la práctica prima el sentido común, para saber qué sitio es realmente recomendable para incluir en el enlaces a nuestra web.

Estos son algunos puntos que puedes incluir en tu checklist, para valorar la calidad del backlink:

• ¿La página está relacionada temáticamente con la tuya?
• ¿La información existente es de calidad?
• ¿Genera interacción entre los usuarios?
• ¿Tiene una cantidad excesiva de enlaces patrocinados o de afiliados?
• ¿Tiene esta misma página backlinks obtenidos de sitios externos?
• ¿El aspecto de la web es natural con todas las secciones normales tales como “sobre mí”, “Contacto”, redes sociales, etc.,?
• ¿Publica con frecuencia? ¿Cuál es el ratio de publicaciones con enlaces apuntando hacia otras webs?
• Antigüedad del dominio
• Analizar qué ha tenido ese dominio a lo largo de su historia (para ello utiliza archive.org)
• DA / PA
• TF / CF
• DR
• Grado de indexación (site:dominio.com)
• Volumen de tráfico (Semrush, Sistrix, Similar web
• Perfil de enlaces de dicha web

Conclusiones

Los backlinks constituyen un elemento esencial en cualquier estrategia SEO. Sin embargo, es también uno de los apartados más difíciles de esta profesión.

Cuando busques sitios desde los que obtener enlaces entrantes, valora siempre la calidad de ese sitio y traza una estrategia variada.

Pero por encima de todo, prima la naturalidad. Lo importante es que los enlaces sean naturales, relacionados con el contexto y útiles para el usuario.

Para ello, debes empezar con tu propia web. Si generas contenidos de calidad, otros sitios de temática relacionada lo enlazarán para que sus usuarios puedan obtener una información más completa. Es la generación perfecta de backlinks que puedes obtener.