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Presentación SEO
Empezar a analizar la situación SEO actual de un proyecto no es tarea sencilla. Es muy fácil omitir algunos pasos o no profundizar detalladamente en otros. Por eso, si eres uno de esos SEOs que se encuentran en esta situación, desde SEO Alive queremos ayudarte a través de esta Auditoría SEO detallada con 28 pasos a seguir.
¡Comenzamos!
¿Qué es una Auditoría SEO?
Una auditoría SEO es un proceso mediante el cual se plantea una lista de tareas para analizar la situación actual de un proyecto a nivel SEO. En especial, es muy útil a la hora de entender en qué situación se encuentra una web y cuáles serían los pasos siguientes a seguir más importantes.
Herramientas Auditoría SEO
Para trabajar en los principales elementos de un análisis de la web desde un punto de vista SEO te aconsejamos utilizar, al menos, las siguientes herramientas para comenzar a hacer tu análisis:
¡Ojo! Recuerda que este es tan solo un ejemplo y que tú podrás utilizar todas las herramientas que desees; lo importante es que sepas interpretar los datos y puedas sacar “jugo” de ellos en tu beneficio.
Checklist Auditoría SEO + Ejemplo
Una vez ya hemos conocido los pasos necesarios para realizar una auditoría SEO, ¡vayamos manos a la obra! Para poder organizar todo mejor, hemos clasificado los elementos en 6 grandes categorías:
- SEO On Page
- Indexación
- WPO
- Link Building
- SEO Local
SEO On Page
El SEO on page se encarga de todos aquellos elementos que están en el sitio web. Digamos, a grandes rasgos, que la parte on page es uno de los pilares a trabajar en SEO en el que tendremos que ver cómo de bien, regular o mal están todos los componentes de las URLs de un site.
1) Google Search Console
El primer paso de cualquier auditoría SEO será tener acceso a Google Search Console, ya sea realizando nosotros la implementación o consiguiendo acceso gracias a una invitación. Mediante esta herramienta, podremos ver de forma detallada todos los datos sobre el rendimiento de nuestras páginas en Google, el estado de la indexación, posibles errores… ? Tutorial de Google Search Console.
PASO #1: Pide acceso a la Search Console a los administradores de la web o realiza tú la implementación manualmente. A partir de ahí, adéntrate en todos los datos y ¡que comience la aventura!
2) Otras Herramientas SEO para Webmasters
Muchas veces, nos centramos en Google y creemos que es lo único que necesitamos. Sin embargo, y pese a que Google domina de forma clara la gran parte del tráfico de los motores de búsqueda, no hay que olvidar que existen otros motores como Bing, Yandex (Rusia), Baidu (China), los cuales también pueden generarnos mucho tráfico.
Verificar nuestra web en estas herramientas será cuestión de minutos y puede ayudarnos mucho a detectar errores o ver estadísticas de rendimiento dentro de nuestro estudio o auditoría SEO.
PASO #2: Registra tu web en estos 3 portales, verifica la propiedad y mira que se estén indexando correctamente en cada uno de ellos.
3) Google Analytics
De la misma manera que sucede con Search Console, el acceso a Google Analytics nos permitirá tener acceso a decenas de métricas muy importantes para la web que queremos analizar como, por ejemplo, cuánta gente visita la web cada día o qué porcentaje de estas visitas provienen de tráfico orgánico.
Con esta herramienta, podemos crear proyectos realmente alucinantes e integrar esta importante fuente de datos con Google Data Studio, Sistrix y otras herramientas que nos permitirán hacer un reporting excelente.
PASO #3: Pide acceso a Google Analytics o realiza la implementación. Verifica entonces que todos los eventos se están enviando correctamente y no olvides definir tus objetivos para medir la conversión correctamente.
4) Keyword Research y Search Intent
Hasta ahora, los primeros pasos de la auditoría SEO habían sido externos a la web. Una vez ya empecemos a optimizarla, lo primero que debemos hacer es un extenso análisis de keywords (keyword research) para poder entender realmente el mercado en el cual nos adentramos y saber cómo debemos estructurar la web.
Lo primero que debemos hacer antes de adentrarnos en un proyecto a fondo es entender perfectamente qué palabras clave son las relevantes para el negocio.
Para ello, realizaremos un keyword research exhaustivo en el que analizaremos todas las palabras clave que ya están posicionando para la web, todas aquellas que pertenecen al sector y, finalmente, las clasificaremos dependiendo de la naturaleza de las keywords:
- Informacionales (búsqueda del significado o información genérica)
- Transaccionales (deseo de adquirir un producto o servicio)
- Navegacionales (búsqueda de nombre de empresa)
PASO #4: Realiza un estudio exhaustivo de todas las keywords, clasifícalas detalladamente e identifica todas las palabras clave importantes por las que luchar, tanto las principales, como las long-tail.
5) Mapa de la Web (Estructura Jerárquica)
La mayoría de los negocios y empresas estructuran la web de la manera en la que piensan que puede ser mejor para su negocio. El problema es que muchas veces esta estrategia no está alineada con la estrategia SEO. Esto conlleva a que las páginas no estén bien interconectadas entre sí y el rastreo de Google y la navegación de los usuarios se vea seriamente afectada.
Mediante herramientas como Screaming Frog, podremos documentar a fondo en nuestra auditoría SEO la jerarquía de la web.
Después deberemos realizar un análisis a fondo y una propuesta con Draw.io, por ejemplo, gracias a la cual podremos dibujar nosotros mismos cómo creemos que deberían de estar estructuradas las páginas.
PASO #5: Realiza un rastreo de toda la web y documenta la estructura jerárquica actual de todas las urls para entender cómo está configurado el proyecto. Una vez hecho esto, busca potenciales mejoras y realiza una propuesta de un nuevo sitemap mejor organizado y acorde a la investigación de palabras clave.
6) SEO Plugins
En el caso de que desarrollemos con tecnologías que no sean CMS (Gestores de Contenido), lo tendremos un poco más difícil, ya que la mayor parte del trabajo será mucho más manual y dependeremos en mayor medida de un equipo de desarrollo. Sin embargo, si la web se ha hecho con WordPress, Prestashop o similares, tendremos a nuestro alcance un gran abanico de posibilidades. Ahora bien, ten en cuenta que cada plugin es un añadido que hará que tu web se vea afectada en cuanto a velocidad de carga se refiere, así que piensa bien cuáles y cuántos vas a utilizar para que el rendimiento web no se vea perjudicado.
En el caso concreto de WordPress, tenemos 4 grandes soluciones que nos permitirán hacer una gran parte del trabajo por nosotros mismos de una forma sencilla.
Desde nuestro punto de vista y por experiencia, Rank Math sería el ganador de este ranking no tan solo por sus funcionalidades y por ser gratuito sino por la comodidad de su configuración y uso y capacidad de personalización. Este es por ejemplo, el plugin que estamos utilizando para SEO Alive.
PASO #6: En el caso de que trabajes con WordPress, utiliza un plugin de SEO para poder implementar correctamente todas las mejoras. Verifica que sea compatible con el tema y que te permita realizar todos los cambios que desees.
7) Títulos y meta-descripciones
A medida que vamos avanzando con la auditoría SEO, obtendremos todo el listado de urls de la web y entonces deberemos revisar cada uno de los títulos y meta-descripciones de cada página para asegurar que están optimizados. Al haber extraído toda la información esencial en el análisis de keywords, lo que haremos ahora es “casar” las keywords que tenemos con nuestras páginas para intentar proporcionar siempre el mejor resultado posible al usuario y que Google entienda mejor cuál es la temática de cada URL (si bien es cierto que las meta-descripciones no son factor de posicionamiento, son una oportunidad para atraer a los usuarios y que hagan clic en tu URL y no en la de la competencia).
Para hacerlo, tan solo deberemos extraer todas las urls con Screaming Frog y proporcionar meta-data acorde para cada página. Además, si utilizamos herramientas SEO, estas nos dirán también si tenemos títulos o meta-descripciones demasiado cortos, duplicados o inexistentes.
PASO #7: Crea un documento con cada una de las urls y una propuesta de título y meta-descripción para cada una de ellas de acuerdo a la investigación de palabras clave y teniendo siempre en cuenta el factor CTR, es decir, que la información sea útil y atractiva para el usuario.
8) URLS SEO Friendly
A la hora de analizar el SEO de la web a nivel on page, debemos asegurarnos que las urls estén optimizadas y bien clasificadas. Crear rutas al estilo www.midominio.com/tienda/ordenadores, será siempre mucho mejor que no tener patrones del estilo (midominio.com/tienda/category-sub566-var-4334). Esto tendremos que hacerlo para todos los diferentes paths o subcarpetas que tenga la web.
PASO #8: En cualquier auditoría SEO deberás revisar la estructura de las urls y realizar propuestas de mejora para que éstas sean lo más amigables posible, tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
9) Canonicals y alternates
Cada página que tengamos en la web ha de ser única y de gran calidad. Sin embargo, esto no siempre es posible. Hay muchas veces que, por razones técnicas, tendremos contenido duplicado (ya sea en categorías, productos, filtros..). Es por eso que la etiqueta canonical pasa a tener un papel fundamental para indicarle a Google cuál es la página original de entre todas las versiones que pueda llegar a tener.
Revisar la correcta implementación de estos meta-tags será fundamental para garantizar un buen proceso de indexación.
PASO #9: A la hora de trabajar en una auditoría SEO es importante que realices un rastreo extenso de todas las urls del proyecto mediante una herramienta automatizada como, por ejemplo, Screaming Frog, Ahrefs, Fandango SEO o cualquier otra y analices todos los canonicals de las páginas. En especial, presta atención a los que sean duplicados, a los inexistentes… y a los que pertenezcan a las páginas críticas del negocio.
10) Meta-robots
Con el objetivo de guiar a los robots de los motores de búsqueda, existen algunas directrices que hacen que estos no puedan acceder a determinadas páginas de una web, como el panel de administración. No interesa tener a los robots intentando acceder y gastando recursos. Es por ello que existe el archivo robots.txt y las directrices noindex, nofollow a nivel de URL… para hacer que los motores de búsqueda no sigan enlaces, no indexen algunas páginas…
En una auditoría SEO podrás detectar si se han hecho este tipo de implementaciones en páginas equivocadas. Podemos llegar a eliminar páginas exitosas que nos estaban dando muchos usuarios y facturación.
PASO #10: Revisa siempre muy bien cada implementación que realices y configura ContentKing, FandangoSEO o cualquier otra herramienta de monitorización automática de los cambios que además se integre con Slack o te envíe alertas de correo para que puedas actuar de inmediato ante cualquier cambio.
11) Breadcrumbs o migas de pan
Los breadcrumbs o migas de pan permiten que el usuario se oriente fácilmente dentro de las categorías y además permite que los motores de búsqueda rastreen nuestra web muchísimo mejor.
PASO #11: Revisa que todas las páginas en las que se pueda implementar (artículos, fichas de producto…) tengan implementadas las migas de pan tanto a nivel visible como a nivel de marcado de datos (JSON-LD).
12) Estructura de encabezados
Los encabezados de las páginas (headings) no solo ayudan a los usuarios a tener una lectura más fácil y organizada sino que, además, ayudan al motor de búsqueda a entender la temática principal del artículo y le ayudan a posicionar las páginas mucho mejor. En una auditoría SEO deberás comprobar que cada página tenga un único H1 y varios H2 o H3 anidados por orden de importancia jerárquico (partiremos de la base que el H1 es el más importante). A partir del 3r nivel, no se recomienda ir mucho más lejos. No está demostrado que sirvan de mucho, así que ahórratelos.
Nota: en HTML5 la cosa cambia, pero en términos generales apuesta mejor por un solo H1 por cada URL.
PASO #12: Revisa la correcta implementación de los encabezados en cada una de las páginas y asegúrate que las palabras clave principales del negocio están siendo utilizadas en ellos.
13) Optimizar imágenes
Las imágenes le dan vida a los sitios web. Seducen a los usuarios y hacen que la lectura sea mucho más cómoda y fluida, así que tenlas muy en cuenta a la hora de desarrollar tu auditoría SEO. Sin embargo, si no seguimos unas buenas prácticas y las implementamos correctamente, podremos sufrir serios problemas de rastreo, velocidad…
Para que puedas tener toda la información al respecto, tienes a tu disposición una guía completa de SEO para imágenes.
PASO #13: Revisa que las imágenes tengan los formatos correctos, tengan los pesos adecuados, estén comprimidas, se carguen de forma diferida (lazy load) y cumplan con los estándares. ¿Tienes dudas? No te pierdas nuestra guía en detalle de cómo optimizar imágenes para SEO -> ? Guía SEO para imágenes
14) Marcado enriquecido de Datos (Schema Markups)
¿Publicas recetas, ofertas de empleo, artículos, vídeos…? El marcado de datos puede suponer la diferencia entre tener un CTR del 0,5% o del 5%. Si le indicamos a Google el tipo de contenido que estamos creando, él a cambio lo destacará de forma mucho más prominente en los resultados de búsqueda.
#14: Revisa todos los tipos de marcados de datos disponibles en tu auditoría SEO y mira si tu web tiene alguno de ellos para realizar la implementación.
15) Estrategia de Contenidos
Los blogs y artículos son una de las fuentes de tráfico más importantes que existen para las webs. Si logras crear contenido evergreen (búsquedas recurrentes y contenido que siempre es válido), conseguirás un flujo de clientes constante para tu negocio. Además, el primer paso antes de realizar cualquier compra es el de la información y en ese sentido, los artículos juegan un papel fundamental.
PASO #15: Crea tu plan de contenidos a 3-6 meses y asegúrate que está alineado con las palabras clave más importantes para el negocio. Además, analiza siempre el contenido antiguo que ya está publicado para ver si se puede actualizar o mejorar y hacer que consiga así más tráfico.
Indexación
Una vez finalizada toda la parte de optimización on page, vamos a seguir con una auditoría SEO desde el punto de vista del estado de indexación del proyecto. ¡Sigamos!
16) Errores de Rastreo
Nuestras páginas se indexan en Google en varias fases. Primero Google visita nuestra página, después la analiza/rastrea y finalmente la indexa. Son 3 fases diferenciadas entre sí y es muy importante que prestemos atención a cada una de ellas para evitar problemas.
En este sentido, Google Search Console nos ayudará muchísimo, ya que nos indicará el estado de indexación de nuestro proyecto, los errores que Google está detectando y la tipología de ellos (404: página no encontrada, 301: redirección permanente detectada…).
Una de las funciones más útiles de Search Console en este sentido es la de «Fetch as Google», lo cual nos permite probar con el GoogleBot cómo está viendo Google nuestra página, si detecta algún problema… Además, tanto si estás haciendo la auditoría SEO como si es para hacer un seguimiento recurrente en el tiempo, también disponemos de herramientas como Broken Link Checker o Screaming Frog, las cuales también nos ayudarán en la detección de enlaces rotos, redirecciones y otros problemas de rastreo.
PASO #16: Revisa el apartado de indexación de la Search Console y analiza en profundidad todos los errores que aparecen para intentar solucionarlos.
17) Mobile Friendly Test
Hace ya algún tiempo que Google anunció que toma como referencia la versión mobile de las webs, lo que significa que la velocidad y la usabilidad tienen un papel completamente fundamental.
PASO #17: En el tema de la usabilidad, tómatelo con calma: según estés haciendo la auditoría SEO, tendrás bastante trabajo por delante
- Asegúrate que tu web es responsive y se visualiza bien desde cualquier dispositivo (tablet, móvil u ordenador).
- Analiza la web con el Mobile Friendly Test de Google y asegúrate que supera todas las pruebas.
- Realiza análisis de usabilidad con la herramienta Lightouse de Google para garantizar que la web sea 100% accesible.
18) Sitemap.xml
Una de las formas más eficientes de enviar nuestras urls a Google es mediante los Sitemaps.XML, archivos que se suben a nuestro servidor y sirven de guía y pauta para los robots de rastreo de Google. Se trata de archivos muy versátiles ya que existen diferentes modalidades (páginas estáticas, imágenes, vídeos, noticias…).
PASO #18: Recuerda revisar a fondo la documentación de Google para realizar una correcta implementación de los sitemaps y refléjalo en tu auditoría SEO. A posteriori, intenta crear todos los que puedas y en todos los idiomas en los cuales esté disponible la web. Si utilizas WordPress, la mayor parte de los plugins te generarán estos archivos de forma automática.
19) Certificado de Seguridad (https)
Antiguamente, el certificado de seguridad era considerado un «extra» de las webs, sin un papel muy relevante, a no ser que la tipología de web fuera un ecommerce y los usuarios hicieran pagos en ella. Sin embargo, ahora los certificados y protocolos de seguridad (https) han adquirido un papel crítico y Google muestra un aviso muy prominente a los usuarios que visitan sitios web no seguros.
PASO #19: Revisa que tengas el certificado de seguridad completamente instalado y bien configurado y que todas las urls no seguras (http) estén redirigiendo a su equivalente seguro (https).
Web Performance Optimization (WPO)
20) Análisis previo de la velocidad web
El primer paso para trabajar con WPO u optimización web es realizar un análisis previo a nivel SEO de la situación actual para ver el estado de cada página, los recursos que están siendo utilizados y de qué manera podemos mejorarlos.
En la actualidad existen muchas herramientas gratuitas que nos ayudarán muchísimo a la hora de analizar e implementar mejoras en el rendimiento web. A continuación, las puedes ver:
PASO #20: Analiza el rendimiento de la web desde diferentes herramientas:
- Pingdoom Tools
- GTMetrix
- Lightouse de Google
Estas herramientas te darán unos valores orientativos y además te mostrarán una serie de sugerencias y posibles mejoras que puedes implementar.
21) Compresión servidor (GZIP)
La compresión GZIP mejora el rendimiento del servidor y hace que el tiempo de respuesta del mismo sea mucho más rápido.
ACCIÓN #21: Realiza la implementación y, después, introduce la url de tu web en este validador de GZIP para validar que todo está funcionando correctamente.
22) Carga asíncrona y lazy loading
Muchas veces debido a las necesidades de la empresa, implementamos códigos como Google Analytics, chats de soporte y otros códigos que hacen que la carga de la web se ralentice profundamente. Lo mismo sucede con las imágenes, vídeos y otros archivos de gran formato. Si en lugar de cargarlos de forma directa cuando el usuario visita la página, lo hacemos cuando el usuario hace scroll y se desplaza por la página, crearemos una experiencia mucho más duradera y fiable.
PASO #22: Si incluyes recomendaciones en tu auditoría SEO, recuerda comentar que se debe implementar la carga asíncrona de los scripts y la carga diferida de las imágenes y vídeos. Además, se deberá verificar que estos se están cargando solo cuando el usuario hace scroll mediante la cascada de la consola del navegador o con la herramienta GTMetrix.
Recuerda también revisar que los expire headers estén bien configurados y la web utilice el protocolo http/2 en lugar de el http/1, lo cual permitirá que varios elementos se carguen a la vez en lugar de hacerlo de forma secuencial.
23) CDN
Los CDN o redes de distribución de contenidos son herramientas mediante las cuales haremos que nuestras páginas se almacenen en caché y se sirvan mucho más rápido desde los diferentes servidores del mundo; de esta manera, podremos estar mucho más cerca del usuario.
PASO #23: Revisa si la web ya tienen un CDN implementado y en el caso negativo, evalúa implementar uno. Tienes varias opciones entre las que escoger, como por ejemplo Cloudflare.
24) AMP y PWA
Hace pocos años, los conceptos de AMP y PWA no se escuchaban demasiado dentro y fuera del mundillo SEO. Sin embargo, ahora se han convertido en elementos esenciales para cualquier web. La tecnología AMP nos permite crear páginas (casi siempre de contenido) mucho más veloces, con menos recursos dinámicos y, por lo tanto, ideales para artículos y noticias. Si que es cierto que si la implementación no se realiza bien, el nivel de rebote de estas páginas puede ser muy alto, pero si seguimos las buenas prácticas, como por ejemplo implementar un menú AMP, la situación debería mejorar.
En cuanto a las PWA, se trata de una tecnología que nos permite convertir nuestras webs en apps en pequeños pasos, mejorando la velocidad de las mismas ya que mucha información se almacena en caché y, además, nos permite consultar las páginas sin conexión.
PASO #24: Si estás realizando una auditoría SEO en un proyecto desarrollado en WordPress y tienes que realizar las implementaciones oportunas, con WordPress tu vida será mucho más sencilla. Dispones de excelentes plugins para realizar la implementación de AMP y PWA. Si por el contrario, realizas la implementación en otra plataforma o incluso código propio, deberás realizar la implementación a mano siguiendo las prácticas recomendadas explicadas en su web.
Si buscas una web que ya tenga ambas tecnologías implementadas… ¡estás en el lugar correcto! Puedes ver ambas tecnologías implementadas en SEO Alive.
SEO Internacional
25) Alternates
Mientras que en la sección de la auditoría SEO on page veíamos la importancia de añadir los canonicals correctamente, algo que también cobra un papel fundamental en el análisis del SEO internacional es la implementación de los alternates, es decir, esos meta-tags que le indican a Google las versiones en otros idiomas de nuestra web/página.
PASO #25: Recuerda que cada página debe tener un alternate a sí mismo indicando el idioma y otro alternate hacia las versiones en los otros idiomas. Si tienes muchos idiomas, sería recomendable también añadir el meta-tag x-default, el cual le indicará a Google cuál es la versión principal de la web en caso de que existe alguna duda entre idiomas.
26) Dominios y traducciones
Al inicio la mayor parte de empresas se plantean entrar en un solo mercado. Sin embargo, a medida que van creciendo, muchas veces apuestan por nuevos objetivos más ambiciosos, como es el hecho de querer entrar en mercados internacionales. Recuerda que la estrategia SEO debe ir siempre de la mano, de modo que deberás preguntar de antemano y dejarlo reflejado en tu auditoría SEO.
PASO #26: Consulta que la web que estás analizando tenga todos los dominios internacionales en su propiedad, para evitar que brokers o agentes de dominio los compren antes y luego intenten revenderlos. Pese a que puedes seguir una estructura del estilo dominio.com/IDIOMA, nunca estará de más, poseer los dominios dominio.es (España), dominio.fr (Francia) y así sucesivamente.
Link Building
27) Análisis del perfil de enlaces
Lo primero que deberemos analizar sobre la estrategia de link building de una web es la situación actual. En eso, se engloban conceptos como:
- Total enlaces entrantes
- Dominios únicos con enlaces entrantes
- Autoridad de cada url
- Autoridad del dominio
Una vez analizada toda esta información con herramientas como Ahrefs.com, podremos evaluar los siguientes pasos, los cuales detallamos a continuación.
PASO #27: Ahora que ya sabes cuál es la situación actual gracias a la auditoría SEO, podrás actuar en consecuencia. Algunas de las mejores prácticas para crear enlaces naturales y evitar en el complejo mundo de la compra de enlaces, son las siguientes:
- Analiza los enlaces de la competencia e intenta replicarlos.
- Monitoriza las menciones de tu marca y escribe a los medios que te mencionen para pedir un enlace.
- Envía manualmente y de forma esporádica, tu contenido a algunos medios del sector o profesionales especializados.
- Escribe posts como autor invitado en otras webs con mayor relevancia y autoridad.
28) SEO Local + Reseñas
Uno de los grandes olvidados en la estrategia SEO de una empresa es el SEO local. Estar cerca de los consumidores o usuarios es tan importante como tener un buen perfil de enlaces o una buena optimización on page.
PASO #28: Crea u optimiza a fondo el perfil de Google My Business y trabaja de forma natural y orgánica el número de reseñas tanto para mejorar la percepción del cliente sobre la empresa como para compartir con los seguidores de la empresa las últimas novedades.
Ahora bien, te preguntarás ¿por qué queréis compartir este conocimiento? Sabemos que este checklist será utilizado por profesionales de todo el mundo, incluyendo nuestra competencia (otras agencias de SEO). Sin embargo, creemos que nuestro objetivo no es tan solo ayudar a empresas de todo el mundo, sino también dejar nuestro granito de arena al mundo del SEO. Es por eso que lo hemos hecho y esperamos sinceramente que lo disfrutes.
Y si te apetece, también puedes dejarnos comentarios para que la vayamos mejorando/optimizando entre todos. ¡Muchas gracias por tu colaboración!
